| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·论文研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| ·论文研究的背景 | 第10页 |
| ·论文研究的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·对国内外研究的述评 | 第14页 |
| ·论文研究思路与框架 | 第14-16页 |
| ·论文研究方法 | 第16-18页 |
| ·实地考察法 | 第16页 |
| ·文献分析法 | 第16页 |
| ·图表分析法 | 第16页 |
| ·案例分析法 | 第16-18页 |
| 2 基本概念和相关理论分析 | 第18-22页 |
| ·品牌的基本概念 | 第18-19页 |
| ·品牌和品牌价值 | 第18页 |
| ·品牌价值链与家族品牌的关系 | 第18-19页 |
| ·旅游综合体的定义 | 第19页 |
| ·旅游综合体品牌价值链 | 第19-20页 |
| ·价值链的定义 | 第19页 |
| ·产业价值链、品牌价值链的定义、内涵 | 第19-20页 |
| ·城市综合体与旅游综合体的联系与区别 | 第20页 |
| ·旅游综合体品牌价值链与产业价值链的关系 | 第20页 |
| ·旅游品牌价值链的核心要素 | 第20-22页 |
| ·旅游产业价值链的构成 | 第20-21页 |
| ·旅游综合体品牌价值链的核心要素 | 第21-22页 |
| 3 旅游综合体品牌价值链的构成与开发路径 | 第22-26页 |
| ·旅游综合体品牌价值链的构成 | 第22-23页 |
| ·旅游综合体品牌的建立 | 第22页 |
| ·旅游综合体各分区中的品牌价值链设计 | 第22页 |
| ·旅游综合体各板块中的品牌价值链设计 | 第22-23页 |
| ·旅游综合体品牌价值链开发路径 | 第23-24页 |
| ·综合打造为指引 | 第23页 |
| ·以品牌价值链为核心 | 第23-24页 |
| ·功能配套为品牌 | 第24页 |
| ·旅游综合体的品牌价值链利益均衡问题 | 第24-26页 |
| ·旅游综合体的特征 | 第24-25页 |
| ·旅游系统中各方利益的均衡 | 第25页 |
| ·价值链各方利益的均衡 | 第25-26页 |
| 4 利川谋道镇旅游综合体开发条件与定位 | 第26-40页 |
| ·利川谋道镇旅游综合体开发条件 | 第26-29页 |
| ·利川谋道镇旅游综合体开发区位条件 | 第26-27页 |
| ·利川谋道镇旅游综合体开发时序 | 第27-28页 |
| ·利川谋道镇周边交通系统 | 第28页 |
| ·小结 | 第28-29页 |
| ·利川谋道镇旅游综合体定位 | 第29-33页 |
| ·目标定位 | 第29页 |
| ·形象定位 | 第29-30页 |
| ·旅游综合体市场定位 | 第30-31页 |
| ·项目总策划定位 | 第31-32页 |
| ·政府对旅游综合体发展的支持 | 第32-33页 |
| ·利川谋道镇旅游综合体品牌价值链构筑 | 第33-40页 |
| ·谋道品牌价值链塑构的五个层次 | 第33-35页 |
| ·谋道品牌价值链塑构的内容延伸 | 第35-36页 |
| ·谋道品牌价值链塑构策略要点 | 第36页 |
| ·行动计划与实施路径 | 第36-40页 |
| 5 基于空间布局及功能分区的利川谋道镇旅游综合体品牌价值链开发 | 第40-54页 |
| ·利川谋道镇旅游综合体品牌价值链设计原则 | 第40-41页 |
| ·“谋道”旅游综合体空间规划和功能分区 | 第41-42页 |
| ·岩居 | 第41-42页 |
| ·女儿寨 | 第42页 |
| ·水杉群落 | 第42页 |
| ·酒店群落区 | 第42页 |
| ·旅游综合体“谋道”品牌价值链发展的实施路径 | 第42-44页 |
| ·利川谋道镇旅游综合体品牌价值链营销模式 | 第44-49页 |
| ·旅游教育+文化产业为核心的综合运营 | 第44-45页 |
| ·结合品牌传播营销 | 第45页 |
| ·开发策略 | 第45-47页 |
| ·旅游村落经营模式——自主营造模式 | 第47-48页 |
| ·组织管理保障系统 | 第48-49页 |
| ·基于产品、项目、活动的“谋道”综合体品牌价值链延伸 | 第49-54页 |
| ·产品设计思路 | 第49-51页 |
| ·校地合作，助推旅游发展——三大着力点：示范地，智力库，创意源 | 第51-54页 |
| 6 结论与展望 | 第54-56页 |
| ·研究结论 | 第54页 |
| ·论文创新之处 | 第54-55页 |
| ·论文的研究展望 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果 | 第60页 |
