拟人化营销概念探索--基于心理抗拒理论视角
| 论文创新点 | 第1-8页 |
| 中文摘要 | 第8-11页 |
| Abstract | 第11-14页 |
| 目录 | 第14-16页 |
| 1 绪论 | 第16-25页 |
| ·研究背景 | 第16-21页 |
| ·研究问题 | 第21页 |
| ·研究概况 | 第21-25页 |
| 2 文献综述 | 第25-37页 |
| ·拟人化的定义 | 第25-26页 |
| ·拟人化的构成维度 | 第26-30页 |
| ·外显层面的拟人化 | 第27-28页 |
| ·拟人化的内在层面体现 | 第28-29页 |
| ·拟人的社会维度体现 | 第29-30页 |
| ·拟人化营销的影响 | 第30-35页 |
| ·拟人化营销的优势 | 第30-32页 |
| ·拟人化营销的风险 | 第32-35页 |
| ·拟人化营销相关文献脉络 | 第35-37页 |
| 3 研究一：拟人化营销的扎根理论研究 | 第37-72页 |
| ·研究背景 | 第37-39页 |
| ·研究方法 | 第39-72页 |
| ·基于二手数据的拟人化营销概念初步调查 | 第39-46页 |
| ·基于深度访谈的扎根理论研究 | 第46-68页 |
| ·结论与讨论 | 第68-72页 |
| 4 研究二：拟人化营销机制以及边界研究 | 第72-105页 |
| ·研究背景和研究问题 | 第72-75页 |
| ·研究概述 | 第75-76页 |
| ·文献回顾与假设演绎 | 第76-86页 |
| ·拟人沟通 | 第77-78页 |
| ·心理抗拒理论与感知自由 | 第78-83页 |
| ·调节定向理论 | 第83-86页 |
| ·研究方法 | 第86-100页 |
| ·预实验 | 第86-88页 |
| ·实验1 | 第88-91页 |
| ·实验2 | 第91-93页 |
| ·实验3 | 第93-96页 |
| ·拟人印象 | 第96-100页 |
| ·研究结论 | 第100-105页 |
| ·理论贡献 | 第100-101页 |
| ·管理贡献 | 第101-102页 |
| ·研究结论及未来研究展望 | 第102-105页 |
| 5 结论与讨论 | 第105-113页 |
| ·研究贡献 | 第106-109页 |
| ·理论贡献 | 第106-108页 |
| ·管理贡献 | 第108-109页 |
| ·研究局限以及未来展望 | 第109-113页 |
| ·研究局限 | 第109-111页 |
| ·未来展望 | 第111-113页 |
| 参考文献 | 第113-132页 |
| 附录 | 第132-143页 |
| 攻博期间发表的科研成果目录 | 第143-144页 |
| 致谢 | 第144-145页 |
