SK公司财富城房地产项目市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究的背景 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究的内容与方法 | 第11-12页 |
| ·房地产营销的相关理论 | 第12-16页 |
| ·市场营销的内涵 | 第12-14页 |
| ·4Ps营销理论 | 第14-15页 |
| ·房地产市场营销的特性 | 第15-16页 |
| 第1章 SK置业及财富城项目概况 | 第16-19页 |
| ·SK公司概况 | 第16-17页 |
| ·财富城项目介绍 | 第17-19页 |
| ·项目概况 | 第17页 |
| ·规划设计 | 第17-19页 |
| 第2章 SK财富城营销环境分析 | 第19-34页 |
| ·宏观环境分析 | 第19-24页 |
| ·政治环境分析 | 第19-20页 |
| ·经济环境分析 | 第20-22页 |
| ·社会环境分析 | 第22-24页 |
| ·技术环境分析 | 第24页 |
| ·微观环境分析 | 第24-29页 |
| ·公司自身环境分析 | 第24-26页 |
| ·竞争对手分析 | 第26-28页 |
| ·中间商分析 | 第28-29页 |
| ·影响市场营销策略的SWOT分析 | 第29-34页 |
| ·SWOT分析法 | 第29-30页 |
| ·SK财富城项目营销策略的SWOT分析 | 第30-34页 |
| 第3章 盘锦市SK财富城营销策略 | 第34-51页 |
| ·财富城项目的市场定位 | 第34-36页 |
| ·市场细分 | 第34-36页 |
| ·财富城项目市场定位 | 第36页 |
| ·产品策略 | 第36-42页 |
| ·产品生命周期策略 | 第37-40页 |
| ·产品差异化策略 | 第40-41页 |
| ·产品品牌策略 | 第41-42页 |
| ·价格策略 | 第42-44页 |
| ·渗透定价策略 | 第42页 |
| ·价格折扣和折让策略 | 第42-43页 |
| ·差别定价策略 | 第43-44页 |
| ·渠道策略 | 第44-46页 |
| ·渠道的含义 | 第44页 |
| ·渠道的模式及选择 | 第44-45页 |
| ·SK财富城渠道的选择 | 第45-46页 |
| ·促销策略 | 第46-51页 |
| ·广告促销策略 | 第46-47页 |
| ·人员促销策略 | 第47-49页 |
| ·公共关系促销策略 | 第49-51页 |
| 第4章 SK公司财富城项目营销组织设计与实施控制 | 第51-57页 |
| ·营销组织的设计 | 第51-53页 |
| ·营销策略实施的控制 | 第53-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
