湖南县域商业保险营销现状及对策
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题依据及意义 | 第9-11页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究动态 | 第11-14页 |
| ·关于营销理论的研究 | 第11-12页 |
| ·关于县域保险与县域经济关系的研究 | 第12页 |
| ·关于县域商业保险发展存在问题的研究 | 第12-13页 |
| ·关于县域商业保险营销策略研究 | 第13-14页 |
| ·基本思路与研究方法 | 第14-17页 |
| ·基本思路 | 第14-15页 |
| ·基本框架 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 2 县域商业保险的基本概念及相关理论基础 | 第17-25页 |
| ·县域商业保险的含义 | 第17-22页 |
| ·县域商业保险的定义 | 第17页 |
| ·县域商业保险市场的特征 | 第17-18页 |
| ·县域商业保险的业务分类 | 第18-20页 |
| ·县域商业保险与县域经济的关系 | 第20-22页 |
| ·相关理论基础 | 第22-25页 |
| ·保险功能理论 | 第22页 |
| ·营销4P理论 | 第22-23页 |
| ·马斯洛需求层次理论 | 第23-25页 |
| 3 湖南县域商业保险市场供求分析 | 第25-37页 |
| ·影响湖南县域商业保险市场供求的因素 | 第25-28页 |
| ·经济发展水平及居民收入 | 第25页 |
| ·居民收入差距 | 第25-26页 |
| ·人口因素 | 第26页 |
| ·居民的消费结构 | 第26-27页 |
| ·政府的财政收支 | 第27页 |
| ·文化因素 | 第27-28页 |
| ·湖南省县域商业保险市场的供给分析 | 第28-31页 |
| ·湖南省县域商业保险市场的需求分析 | 第31-37页 |
| ·需求主体 | 第31-32页 |
| ·对湖南县域居民对商业保险需求的实证分析 | 第32-37页 |
| 4 制约湖南县域商业保险营销发展的因素分析 | 第37-47页 |
| ·湖南县域商业保险市场发展情况 | 第37-40页 |
| ·湖南县域商业保险营销发展制约的因素分析 | 第40-47页 |
| ·营销观念滞后,营销渠道相对单一 | 第40-41页 |
| ·营销的产品缺乏适销性 | 第41-42页 |
| ·营销人员素质相对不高 | 第42页 |
| ·营销管理水平与营销服务体系相对落后 | 第42-43页 |
| ·政策性保险的营销发展不平衡 | 第43-44页 |
| ·营销监管不完善 | 第44-45页 |
| ·营销环境不理想 | 第45-47页 |
| 5 对策与建议 | 第47-53页 |
| ·更正营销观念,拓展营销渠道 | 第47-48页 |
| ·营销产品的优化与设计 | 第48-49页 |
| ·提高营销队伍的职业素质 | 第49页 |
| ·加强营销管理与服务建设 | 第49-51页 |
| ·加强政策性保险营销的平衡 | 第51页 |
| ·健全营销监管机制 | 第51-52页 |
| ·改善营销环境 | 第52-53页 |
| 6 小结 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-61页 |
| 附录 保险市场调查问卷表 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
