| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 第1章 近十年中国商业电影的营销概况 | 第11-14页 |
| ·商业电影的理解 | 第11-12页 |
| ·商业电影的创作动机 | 第11页 |
| ·商业电影与艺术电影的比较 | 第11-12页 |
| ·商业电影并非绝对意义的商品 | 第12页 |
| ·商业电影营销的含义 | 第12-13页 |
| ·近十年中国商业电影营销的发展脉络 | 第13-14页 |
| 第2章 近十年中国商业电影的营销现状 | 第14-26页 |
| ·中国商业电影的营销环境 | 第14页 |
| ·中国商业电影的营销模式 | 第14-22页 |
| ·电影融资方式 | 第14-15页 |
| ·多样的推广渠道 | 第15-17页 |
| ·层出不穷的新型电影营销方式 | 第17-22页 |
| ·中国商业电影的营销理念 | 第22-23页 |
| ·营销核心的转变 | 第22-23页 |
| ·营销意识的增强 | 第23页 |
| ·中国商业电影的营销效益 | 第23-26页 |
| ·经济效益 | 第23-24页 |
| ·文化效益 | 第24-26页 |
| 第3章 多角度看中国商业电影营销过程中的具体问题 | 第26-36页 |
| ·营销策略中的问题 | 第26-30页 |
| ·“巧妇难为无米之炊”——中国商业电影创作本身存在问题 | 第26-27页 |
| ·中国商业电影定价与观众的支付能力错位 | 第27-28页 |
| ·电影相关产品市场开发不充分 | 第28-29页 |
| ·拙劣的电影促销手段削弱了电影本身的艺术性 | 第29-30页 |
| ·营销与观众之间的问题 | 第30-32页 |
| ·对观众现实和潜在的需要把握不准确 | 第30-31页 |
| ·电影营销增加了观众的观影成本 | 第31页 |
| ·电影消费的便利程度有待提高 | 第31-32页 |
| ·电影营销缺乏与观众有效的沟通和互动 | 第32页 |
| ·营销中的“三俗”问题 | 第32-36页 |
| ·中国电影营销的“三俗”现象 | 第32-33页 |
| ·“三俗”的中国电影营销文化产生的原因 | 第33-34页 |
| ·“三俗”的中国电影营销文化造成的恶劣影响 | 第34-36页 |
| 第4章 对中国商业电影营销未来发展的对策探讨 | 第36-45页 |
| ·以市场为导向，完善营销策略 | 第36-40页 |
| ·提高中国商业电影本身的创作水平 | 第36-37页 |
| ·商业电影定价与观众的支付能力相协调 | 第37-38页 |
| ·充分开发电影相关产品的市场 | 第38-39页 |
| ·优化电影促销手段，保鲜商业电影的艺术性 | 第39-40页 |
| ·以消费者为核心，创新营销理念 | 第40-42页 |
| ·准确把握观众观影的现实和潜在需要 | 第40-41页 |
| ·降低观众的时间和精力成本 | 第41页 |
| ·提高电影与观众间的便利程度 | 第41-42页 |
| ·确保电影营销与观众间有效的沟通和互动 | 第42页 |
| ·以文化为视点，正确引导价值走向 | 第42-45页 |
| ·适当弱化电影营销的经济目的，注重其文化艺术内涵 | 第42-43页 |
| ·提高行业人员的文化艺术水平，营造良好的营销氛围 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |