宜宾兴宜村镇银行营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-13页 |
| ·研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 第2章 理论综述 | 第15-21页 |
| ·论基础 | 第15-20页 |
| ·市场营销理论 | 第15页 |
| ·商业银行市场营销管理的内容 | 第15-16页 |
| ·关于市场营销战术的4P | 第16-17页 |
| ·SWOT分析 | 第17-19页 |
| ·企业形象识别系统 | 第19-20页 |
| ·整合营销 | 第20页 |
| ·论文的基本架构 | 第20-21页 |
| 第3章 孟加拉乡村银行的启示 | 第21-24页 |
| ·孟加拉乡村银行的成功 | 第21页 |
| ·孟加拉乡村银行的可以借鉴的营销方式 | 第21-24页 |
| ·营销观念的突破 | 第21-22页 |
| ·“微金融”营销 | 第22-24页 |
| 第4章 宜宾兴宜村镇银行营销现状分析 | 第24-35页 |
| ·区域环境分析 | 第24-26页 |
| ·宜宾兴宜村镇银行简介 | 第24页 |
| ·宜宾县基本情况 | 第24-26页 |
| ·宜宾县金融环境 | 第26页 |
| ·宜宾兴宜村镇银行营销理念 | 第26-29页 |
| ·准确的企业定位 | 第27页 |
| ·创新的企业文化 | 第27页 |
| ·独特的经营策略 | 第27-29页 |
| ·宜宾兴宜村镇银行现有产品解读 | 第29-32页 |
| ·个人存款产品 | 第29-30页 |
| ·贷款产品 | 第30-32页 |
| ·宜宾兴宜村镇银行现有渠道与促销 | 第32页 |
| ·宜宾兴宜村镇银行营销存在的问题 | 第32-35页 |
| 第5章 宜宾兴宜村镇银行营销方案设计 | 第35-48页 |
| ·营销方案设计的理念和依据 | 第35-38页 |
| ·目标客户选择 | 第35-36页 |
| ·风险控制 | 第36-37页 |
| ·运营方式 | 第37-38页 |
| ·产品设计 | 第38-42页 |
| ·产品划分 | 第38-40页 |
| ·产品内容与促销 | 第40-42页 |
| ·渠道拓展——CRM营销 | 第42-48页 |
| ·CRM策略 | 第42-43页 |
| ·CRM方法 | 第43-44页 |
| ·具体CRM规划 | 第44-45页 |
| ·CRM系统实施纲要 | 第45-48页 |
| 第6章 宜宾兴宜村镇银行营销方案实施 | 第48-57页 |
| ·全新的营销理念 | 第48-49页 |
| ·积极主动的营销 | 第48-49页 |
| ·差异化营销 | 第49页 |
| ·创新的人才建设 | 第49-50页 |
| ·打破内耗群策群力 | 第49-50页 |
| ·开放透明公正和谐 | 第50页 |
| ·特色的品牌塑造 | 第50-57页 |
| ·坚持形象建设 | 第50-53页 |
| ·规范公关活动 | 第53-55页 |
| ·全面营销整合 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
