益达—品牌信息传播研究

中文摘要	第1-4页
Abstract	第4-5页
目录	第5-7页
绪论	第7-14页
·选题依据	第7-8页
·选题的意义及目的	第8-9页
·文献综述	第9-14页
2 品牌营销理论	第14-26页
·市场/社会营销基础理论	第14-15页
·整合营销传播	第15-20页
·与品牌营销共通的传播理论	第20-24页
·营销链条中的信息传播	第24-26页
3 箭牌及益达历史	第26-29页
·口香糖（Chewing gum）作为商品的出现	第26页
·箭牌-益达进入中国市场	第26-29页
4 品牌传播本土化	第29-36页
·本土化品牌定位	第30-35页
·商业营销与社会营销相结合的传播策略	第35-36页
5 品牌传播的途径与效果分析	第36-59页
·意见领袖的传播影响力	第37-40页
·广告、公关、新闻报道、人际传播	第40-49页
·传播渠道选择	第49-56页
·竞争品类的信息干扰	第56-59页
6 结论	第59-63页
·如何让信息更“有态度”	第59-61页
·如何采用“更互动”的媒介	第61-62页
·如何更为细分受众	第62-63页
参考文献	第63-68页
在校期间发表论文清单	第68-69页
后记	第69-71页
注释	第71-73页