湖北省高等教育营销实践研究

摘要	第1-10页
Abstract	第10-12页
1 绪论	第12-23页
·研究背景	第12-13页
·国内外研究现状	第13-20页
·国外研究现状	第13-15页
·国内研究现状	第15-20页
·研究目的和意义	第20-21页
·研究目的	第20页
·研究意义	第20-21页
·研究内容和研究方法	第21-23页
·研究内容	第21-22页
·研究方法	第22-23页
2 高等教育营销的相关概念与基本理论	第23-29页
·高等教育营销的涵义	第23-25页
·教育营销的涵义	第23-24页
·高等教育营销的涵义	第24-25页
·高等教育营销的相关理论	第25-29页
·非营利组织营销理论	第25-26页
·服务营销理论	第26-27页
·关系营销理论	第27-29页
3 湖北省生源市场的教育营销	第29-50页
·湖北省高等教育生源市场概况	第29-30页
·湖北省生源市场招生调查	第30-43页
·调查问卷设计及调查	第30-32页
·学生择校及招生宣传分析	第32-43页
·湖北省生源市场教育营销策略	第43-45页
·产品策略	第43-44页
·价格策略	第44页
·人员促销策略	第44-45页
·广告策略	第45页
·湖北省生源市场教育营销的主要问题	第45-47页
·生源市场定位有待细化	第45-46页
·招生宣传可信度不高	第46页
·高校生源评价体系有待完善	第46页
·传统招生宣传渠道有待拓宽	第46-47页
·湖北省生源市场教育营销的对策	第47-50页
·开展市场调研,预测生源目标市场	第47页
·发挥人际传播的影响力,提高营销的可信度	第47-48页
·完善生源质量评价体系,建立长效评估机制	第48页
·选择有效的传媒方式,扩大信息传播渠道	第48-50页
4 湖北省就业市场的教育营销	第50-65页
·湖北省高校毕业生就业市场概况	第50-52页
·高校毕业生就业市场	第50-51页
·高校毕业生就业概况	第51-52页
·湖北省高校毕业生就业市场供需状况	第52-54页
·就业市场需求现状	第52-53页
·就业市场供给现状	第53-54页
·湖北省就业市场教育营销策略	第54-59页
·产品营销策略	第55页
·分销渠道策略	第55-56页
·促销策略	第56-58页
·服务营销策略	第58-59页
·湖北省就业市场教育营销存在的主要问题	第59-61页
·高校人才培养目标定位与市场需求不协调	第59页
·毕业生择业过程对目标市场的不确定性	第59-60页
·高校大学生就业服务体系有待完善	第60页
·毕业生的综合素质与市场需求不匹配	第60-61页
·湖北省就业市场的教育营销对策	第61-65页
·调整人才培养模式,适应就业市场需求	第61-62页
·开展市场调研,细分就业市场	第62页
·完善高校就业指导内容,提升毕业生就业竞争力	第62-63页
·引导学生明确市场竞争定位,选择更广阔的就业领域	第63-65页
5 湖北省高等院校形象塑造	第65-79页
·高校形象的内涵	第66-67页
·高校形象的含义	第66页
·高校形象的要素	第66-67页
·湖北省高等院校形象塑造现状	第67-72页
·高校形象塑造内涵	第67-68页
·湖北省高校形象塑造的途径	第68-72页
·湖北省高校形象塑造实践案例	第72-74页
·武汉大学：用特色景观传递校园文化	第72-73页
·华中农业大学：逐步完善形象识别系统	第73-74页
·高校形象塑造存在的主要问题	第74-76页
·高校人才培养结构与社会需求结构失衡	第74-75页
·高校形象识别系统有待建立或完善	第75-76页
·不能高效运用网络平台树立高校形象	第76页
·湖北省高等院校形象塑造的对策	第76-79页
·明确办学层次,形成差异化竞争优势	第76-77页
·构建高校形象识别体系,建立推广长效机制	第77-78页
·整合传播媒介,营造良好的形象宣传氛围	第78-79页
6 结束语	第79-80页
参考文献	第80-83页
附录 调查问卷	第83-90页
攻读硕士学位期间发表的论文	第90-91页
致谢	第91页