通信企业品牌个性研究--以中国三大通信运营商为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-12页 |
| ·选题背景及意义 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路和方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究内容及框架 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究框架 | 第10-11页 |
| ·论文的创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论研究综述 | 第12-23页 |
| ·品牌与品牌个性 | 第12-17页 |
| ·品牌相关概念 | 第12-15页 |
| ·品牌个性相关概念 | 第15-17页 |
| ·国内外品牌个性理论研究综述 | 第17-21页 |
| ·品牌个性的概述 | 第17-18页 |
| ·品牌个性的测量 | 第18-20页 |
| ·品牌个性的塑造 | 第20-21页 |
| ·通信企业品牌个性理论研究综述 | 第21-23页 |
| 第三章 中国三大运营商发展现状分析 | 第23-44页 |
| ·中国通信行业市场环境分析 | 第23-33页 |
| ·市场宏观环境分析 | 第23-32页 |
| ·市场竞争环境分析 | 第32-33页 |
| ·中国三大通信运营商竞争态势分析 | 第33-37页 |
| ·中国移动竞争态势分析 | 第33-34页 |
| ·中国联通竞争态势分析 | 第34-35页 |
| ·中国电信竞争态势分析 | 第35-37页 |
| ·中国三大通信运营商的客户品牌分析 | 第37-44页 |
| ·中国移动 | 第37-39页 |
| ·中国联通 | 第39-41页 |
| ·中国电信 | 第41-44页 |
| 第四章 研究假设与方法设计 | 第44-47页 |
| ·研究假设 | 第44-45页 |
| ·研究方法 | 第45页 |
| ·行业选择 | 第45-46页 |
| ·调研设计 | 第46-47页 |
| ·研究样本选择 | 第46页 |
| ·量表和问卷设计 | 第46-47页 |
| 第五章 实证分析 | 第47-62页 |
| ·数据的获取 | 第47-49页 |
| ·问卷发放与收集 | 第47页 |
| ·描述性统计分析 | 第47-49页 |
| ·数据的分析 | 第49-59页 |
| ·品牌个性维度测量 | 第49-57页 |
| ·假设检验 | 第57-58页 |
| ·品牌定位诊断 | 第58-59页 |
| ·对比分析 | 第59页 |
| ·建议 | 第59-62页 |
| 第六章 结论 | 第62-64页 |
| ·研究结论 | 第62页 |
| ·研究的局限性 | 第62-63页 |
| ·研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-74页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
