购物中心品牌形象对消费者购买意向的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究目标和方法 | 第12-14页 |
| ·研究目标 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路和框架 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-35页 |
| ·购物中心综述 | 第16-18页 |
| ·购物中心的定义 | 第16-17页 |
| ·购物中心发展历史 | 第17-18页 |
| ·品牌形象的相关理论 | 第18-25页 |
| ·品牌形象的定义 | 第18-20页 |
| ·品牌形象的研究模型 | 第20-25页 |
| ·消费者购买意向相关理论 | 第25-32页 |
| ·购买意向的定义 | 第25-26页 |
| ·购买意向的研究方法和模型 | 第26-32页 |
| ·品牌形象与消费者购买意向的关系研究 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 模型构建和假设 | 第35-42页 |
| ·模型构建 | 第35-37页 |
| ·研究变量的界定 | 第37-39页 |
| ·品牌形象的界定 | 第37-38页 |
| ·行为态度的界定 | 第38页 |
| ·主观规范的界定 | 第38-39页 |
| ·感知行为控制的界定 | 第39页 |
| ·购买意向的界定 | 第39页 |
| ·研究假设 | 第39-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 研究设计和调查 | 第42-48页 |
| ·研究方法选择 | 第42页 |
| ·问卷设计 | 第42-46页 |
| ·问卷量表测量方法选择 | 第42-43页 |
| ·问卷内容设计 | 第43-46页 |
| ·问卷预调查 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第五章 数据统计和分析 | 第48-64页 |
| ·样本特征分析 | 第48-51页 |
| ·信度和效度分析 | 第51-55页 |
| ·相关性分析 | 第55-59页 |
| ·回归分析 | 第59-62页 |
| ·本章小结 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-71页 |
| 参考文献 | 第71-78页 |
| 附录 | 第78-81页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 附件 | 第83页 |
