上海悦悦图书有限公司营销战略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第12-14页 |
| 2 营销战略管理理论与相关文献概述 | 第14-19页 |
| ·战略管理相关理论与文献 | 第14-16页 |
| ·营销管理相关理论与文献 | 第16-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 3 民营书业的发展历史及现状 | 第19-30页 |
| ·民营书业发展的总体环境分析 | 第19-22页 |
| ·图书行业的价值链分析 | 第22-24页 |
| ·天翼公司案例的启示 | 第24-29页 |
| ·天翼公司简介 | 第24-26页 |
| ·天翼公司的核心业务 | 第26-27页 |
| ·天翼公司的营销模式 | 第27-28页 |
| ·天翼公司的启示 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 4 悦悦图书营销战略的提出 | 第30-44页 |
| ·悦悦图书的发展简史及现状 | 第30-37页 |
| ·悦悦图书的发展简史 | 第30-33页 |
| ·悦悦图书的经营现状 | 第33-37页 |
| ·悦悦图书 SWOT 分析 | 第37-39页 |
| ·悦悦图书的优势分析（S） | 第37页 |
| ·悦悦图书的劣势分析（W） | 第37-38页 |
| ·悦悦图书的行业机会（O） | 第38页 |
| ·悦悦图书的行业威胁（T） | 第38-39页 |
| ·悦悦图书价值链分析 | 第39-40页 |
| ·悦悦图书营销战略选择 | 第40-43页 |
| ·以关系营销为基础建立战略伙伴关系的营销战略 | 第40-42页 |
| ·建立战略伙伴关系营销战略的整体框架 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 5 悦悦图书营销战略的策划 | 第44-56页 |
| ·悦悦图书关系营销策略的市场定位（STP） | 第44-49页 |
| ·目标关系市场细分 | 第44-48页 |
| ·目标关系市场选择 | 第48页 |
| ·目标关系市场定位 | 第48-49页 |
| ·悦悦图书关系营销策略的实施 | 第49-55页 |
| ·模拟布局 | 第49-50页 |
| ·实施方案 | 第50-53页 |
| ·合作风险控制 | 第53-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
