| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究的主要内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12页 |
| ·研究的创新之处 | 第12-14页 |
| ·主要创新点 | 第12-13页 |
| ·未来研究方向 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-32页 |
| ·企业核心竞争力理论研究综述 | 第14-19页 |
| ·核心竞争力理论起源和概念界定 | 第14-16页 |
| ·核心竞争力的衡量维度 | 第16-19页 |
| ·品牌资产理论研究综述 | 第19-22页 |
| ·品牌资产理论起源和概念界定 | 第19-20页 |
| ·品牌资产的评价模型 | 第20-22页 |
| ·品牌竞争力理论研究综述 | 第22-25页 |
| ·品牌竞争力理论起源和概念界定 | 第22-24页 |
| ·品牌竞争力评价指标体系 | 第24-25页 |
| ·家电制造企业竞争力理论研究综述 | 第25-32页 |
| 第三章 指标分析及评价模型构建 | 第32-51页 |
| ·概念界定 | 第32页 |
| ·家电制造企业品牌竞争力主要评价指标分析 | 第32-46页 |
| ·家电制造企业品牌竞争力评价指标的理论来源 | 第32-36页 |
| ·家电制造企业品牌竞争力评价指标筛选原则 | 第36-37页 |
| ·家电制造企业品牌竞争力评价指标删选 | 第37-46页 |
| ·家电制造企业品牌竞争力评价模型的构建 | 第46-51页 |
| ·模型的构建 | 第46-47页 |
| ·层次分析法构建品牌竞争力评价指标权重 | 第47-50页 |
| ·评价体系各层指标的量化 | 第50-51页 |
| 第四章 评价模型的实证研究 | 第51-71页 |
| ·家电制造企业品牌竞争力评价指标体系 | 第51-54页 |
| ·家电制造企业品牌竞争力指标评价内容 | 第51-53页 |
| ·家电制造企业品牌竞争力指标含义及赋值方法 | 第53-54页 |
| ·家电制造企业品牌竞争力评价指标权重 | 第54-56页 |
| ·家电制造企业品牌竞争力层次分析法赋权分析 | 第54-55页 |
| ·家电制造企业品牌竞争力要素层权重分析： | 第55-56页 |
| ·样本家电制造企业品牌竞争力的实证分析 | 第56-71页 |
| ·样本家电制造企业简介 | 第56-57页 |
| ·样本企业品牌竞争力综合对比分析 | 第57-59页 |
| ·样本企业品牌竞争力要素层指标对比分析 | 第59-71页 |
| 第五章 结论、建议与展望 | 第71-75页 |
| ·主要研究结论 | 第71-73页 |
| ·与现有排名的比较 | 第71-72页 |
| ·要素层面的研究结论 | 第72页 |
| ·对策建议 | 第72-73页 |
| ·研究中存在的不足 | 第73-74页 |
| ·未来的研究方向 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-82页 |
| 附录一：家电制造企业品牌竞争力评价指标权重调查问卷 | 第82-84页 |
| 附录二 消费者品牌态度指标权重调查表 | 第84-85页 |
| 附录三：我国家电制造企业品牌竞争力指标权重调查表 | 第85-87页 |
| 附录四：家电制造企业消费者品牌态度调查问卷 | 第87-90页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及参与课题 | 第90-91页 |
| 后记 | 第91页 |