| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究的创新点 | 第10-12页 |
| ·研究结构和研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究结构 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 相关文献研究综述 | 第13-22页 |
| ·来源国概念的界定与演进 | 第13-14页 |
| ·品牌来源国 | 第13页 |
| ·产品制造国 | 第13-14页 |
| ·品牌来源国与产品制造国的分离现象 | 第14页 |
| ·来源国效应 | 第14-18页 |
| ·国外有关来源国效应的研究及演进 | 第14-15页 |
| ·来源国效应的理论解释 | 第15-17页 |
| ·国内相关研究现状 | 第17页 |
| ·现有研究中存在的不足之处 | 第17-18页 |
| ·享乐性和功能性 | 第18-20页 |
| ·产品享乐性和功能性的概念 | 第18-19页 |
| ·产品享乐性与功能性属性的测量 | 第19-20页 |
| ·顾客购买意向 | 第20-22页 |
| ·顾客购买意向的概念 | 第20-21页 |
| ·购买意向的测量 | 第21-22页 |
| 第3章 研究设计与方法 | 第22-30页 |
| ·研究假设和研究模型 | 第22-25页 |
| ·研究假设 | 第22-24页 |
| ·研究模型 | 第24-25页 |
| ·量表的选择及问卷设计 | 第25-26页 |
| ·调查量表的选择 | 第25-26页 |
| ·问卷设计 | 第26页 |
| ·调研方法和过程 | 第26-28页 |
| ·刺激物的选择 | 第26-27页 |
| ·调研过程 | 第27-28页 |
| ·数据分析方法 | 第28-30页 |
| 第4章 数据分析与结果 | 第30-40页 |
| ·样本的基本特征描述 | 第30-31页 |
| ·描述性统计分析 | 第31页 |
| ·信度与效度检验 | 第31-35页 |
| ·配对样本t检验 | 第35页 |
| ·相关分析 | 第35-36页 |
| ·回归分析 | 第36-40页 |
| ·功能性属性对购买意愿变化影响的回归分析 | 第36-37页 |
| ·享乐性属性对购买意愿变化影响的回归分析 | 第37页 |
| ·消费者产品知识的调节作用分析 | 第37-40页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第40-45页 |
| ·研究结果 | 第40页 |
| ·研究结果讨论 | 第40-42页 |
| ·产品功能性对国外品牌产品制造国转移效应的影响 | 第40-41页 |
| ·产品享乐性对国外品牌产品制造国转移效应的影响 | 第41页 |
| ·消费者产品知识的调节作用 | 第41-42页 |
| ·研究结果和管理意义 | 第42-43页 |
| ·充分考虑产品属性和定位,切不能一味追求生产成本的降低 | 第42页 |
| ·努力提高产品质量和性能,规避弱势制造国效应 | 第42-43页 |
| ·通过营销策略提高消费者对产品的熟悉度 | 第43页 |
| ·加大创新力度,提高产品科技含量,培育差异化竞争优势 | 第43页 |
| ·研究局限性和对未来展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-50页 |
| 问卷A | 第47-49页 |
| 问卷B | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |