青岛城投瑞海景园项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 2 相关理论概述 | 第13-21页 |
| ·房地产市场特点 | 第13-15页 |
| ·STP 理论 | 第15-16页 |
| ·营销组合策略理论 | 第16-18页 |
| ·相关房地产营销理论 | 第18-21页 |
| 3 青岛城投瑞海景园项目简介 | 第21-23页 |
| ·开发公司背景情况 | 第21页 |
| ·四方欢乐滨海城概况 | 第21页 |
| ·青岛城投瑞海景园项目概况 | 第21-23页 |
| 4 青岛城投瑞海景园项目环境分析 | 第23-38页 |
| ·政策环境 | 第23-25页 |
| ·经济环境 | 第25-27页 |
| ·社会、文化环境 | 第27页 |
| ·技术环境 | 第27-28页 |
| ·房地产行业分析 | 第28-34页 |
| ·市场竞争分析 | 第34-36页 |
| ·瑞海景园项目 SWOT 分析 | 第36-38页 |
| 5 青岛城投瑞海景园项目营销策略 | 第38-54页 |
| ·项目市场细分和定位 | 第38-44页 |
| ·项目意向客户调查 | 第38-42页 |
| ·目标市场定位 | 第42-43页 |
| ·产品定位 | 第43页 |
| ·形象定位 | 第43-44页 |
| ·品牌定位 | 第44页 |
| ·项目营销组合策略 | 第44-54页 |
| ·产品策略 | 第44-45页 |
| ·价格策略 | 第45-47页 |
| ·渠道策略 | 第47-48页 |
| ·促销策略 | 第48-50页 |
| ·关系营销策略 | 第50-54页 |
| 6 青岛城投瑞海景园项目营销策略实施的保障措施 | 第54-57页 |
| ·完善城投营销中心组织结构 | 第54页 |
| ·充分整合营销中介力量 | 第54-55页 |
| ·加强工程质量监控 | 第55-56页 |
| ·协调集团各部门实现资源共享 | 第56-57页 |
| 7 结论 | 第57-60页 |
| ·主要结论 | 第57-59页 |
| ·局限性及需进一步研究的问题 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 个人简历 | 第63页 |
