| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景、问题、现状与意义 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究问题 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·老字号研究现状回顾 | 第14-16页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·研究思路、技术路线与结构 | 第16-20页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·论文结构 | 第18-20页 |
| 2 理论综述 | 第20-32页 |
| ·中华老字号的内涵与特点 | 第20-22页 |
| ·网络传播相关理论回顾 | 第22-25页 |
| ·网络传播的概念 | 第22-23页 |
| ·网络传播的特点 | 第23-24页 |
| ·网络的品牌传播优势 | 第24-25页 |
| ·拉斯韦尔5W模式 | 第25-26页 |
| ·品牌传播效果相关理论 | 第26-32页 |
| ·TRA理论 | 第26-28页 |
| ·品牌传播效果模型 | 第28-31页 |
| ·老字号品牌网络传播效果的界定 | 第31-32页 |
| 3 老字号网络传播影响因素分析 | 第32-50页 |
| ·专业性 | 第32-36页 |
| ·制造商可信特征对消费者态度的影响作用 | 第32-34页 |
| ·网络情境下,消费者对信源可信性的需求更强烈 | 第34页 |
| ·老字号的"可信"优势 | 第34-35页 |
| ·结论:老字号"专业性"特征影响老字号品牌的网络传播效果 | 第35-36页 |
| ·风俗 | 第36-41页 |
| ·风俗的含义与作用 | 第36-37页 |
| ·风俗影响品牌传播 | 第37-38页 |
| ·老字号是风俗的载体 | 第38-39页 |
| ·网络为风俗的传播带来了机遇 | 第39页 |
| ·老字号网络品牌传播应以风俗为诉求 | 第39-40页 |
| ·结论:"风俗"是影响老字号品牌网络传播效果的重要因素 | 第40-41页 |
| ·精准化 | 第41-46页 |
| ·"碎片化"时代的来临 | 第41-42页 |
| ·网络情境下,"碎片化"更加明显 | 第42页 |
| ·网络精准化传播 | 第42-44页 |
| ·老字号精准化传播的必然 | 第44-45页 |
| ·结论:老字号的品牌网络传播要体现"精准化" | 第45-46页 |
| ·国货意识 | 第46-48页 |
| ·国货意识的含义 | 第46页 |
| ·国货意识对于本土品牌的意义 | 第46-47页 |
| ·中华老字号品牌是"国货意识"的最佳使用者 | 第47-48页 |
| ·结论:"国货意识"是影响老字号品牌网络传播效果的重要因素 | 第48页 |
| 本章小结 | 第48-50页 |
| 4 研究模型与假设 | 第50-62页 |
| ·研究模型 | 第50-51页 |
| ·研究假设 | 第51页 |
| ·变量设计 | 第51-55页 |
| ·变量的操作化定义和计量项目 | 第51-54页 |
| ·计量指标和来源 | 第54-55页 |
| ·中华老字号品牌网络传播影响因素的初步验证 | 第55-62页 |
| ·问卷设计 | 第55-56页 |
| ·问卷调研与分析 | 第56-62页 |
| 5 假设和模型检验 | 第62-76页 |
| ·正式调研 | 第62页 |
| ·基础数据分析 | 第62-70页 |
| ·样本结构 | 第62-65页 |
| ·信度检验 | 第65-68页 |
| ·效度检验 | 第68-70页 |
| ·假设检验 | 第70-73页 |
| ·数据分析 | 第70-71页 |
| ·回归分析 | 第71-73页 |
| ·假设检验结果分析与总结 | 第73-74页 |
| ·模型检验结果与分析 | 第74-76页 |
| 6 研究总结 | 第76-81页 |
| ·研究结论与创新点 | 第76-77页 |
| ·研究结论 | 第76页 |
| ·研究创新点 | 第76-77页 |
| ·对老字号品牌网络传播的启示 | 第77-79页 |
| ·研究局限与展望 | 第79-81页 |
| 附录 | 第81-85页 |
| 参考文献 | 第85-91页 |
| 后记 | 第91-93页 |
