| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 前言 | 第7-12页 |
| 一、研究对象说明 | 第7-8页 |
| 二、本文研究目的 | 第8-9页 |
| 三、本文研究现状 | 第9-10页 |
| 四、本文研究创新 | 第10-12页 |
| 第一章 现代图书广告的载体选择广泛 | 第12-23页 |
| 第一节 充分利用本社杂志 | 第12-14页 |
| 第二节 自办图书宣传刊物 | 第14-16页 |
| 第三节 大胆投放报纸头版 | 第16-18页 |
| 第四节 重视书载广告 | 第18-20页 |
| 第五节 尝试pop广告 | 第20-23页 |
| 第二章 现代图书广告的文本风格多元 | 第23-30页 |
| 第一节 当行本色 | 第23-25页 |
| 第二节 高雅人文 | 第25-27页 |
| 第三节 平实质朴 | 第27-30页 |
| 第三章 现代图书广告的运作手法多样 | 第30-37页 |
| 第一节 事件营销 | 第30-31页 |
| 第二节 先期造势 | 第31-33页 |
| 第三节 重点系统 | 第33-34页 |
| 第四节 名人效应 | 第34-37页 |
| 第四章 现代图书广告发展繁荣的原因(上)——主体因素 | 第37-43页 |
| 第一节 出版人倾情投入，高度重视 | 第37-39页 |
| 第二节 出版社开辟广告部，设专人全力推广 | 第39-40页 |
| 第三节 重视终端读者，建立良好联系 | 第40-43页 |
| 第五章 现代图书广告发展繁荣的原因(中)——环境因素 | 第43-47页 |
| 第一节 读者群体渐趋成熟，出版市场巨大 | 第43-45页 |
| 第二节 书业竞争压力加大，广告作用凸显 | 第45-47页 |
| 第六章 现代图书广告发展繁荣的原因(下)——他山之石 | 第47-51页 |
| 第一节 书衣设计初显广告价值 | 第47-49页 |
| 第二节 借鉴“摩登都市”中丰富的广告形式 | 第49-51页 |
| 第七章 现代图书广告对当代的启示 | 第51-58页 |
| 第一节 积极培育和构建读者市场 | 第51-52页 |
| 第二节 积极寻找和利用各种广告媒介 | 第52-54页 |
| 第三节 积极借鉴其他商品的广告手法 | 第54-56页 |
| 第四节 积极针对终端读者进行广告宣传 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 后记 | 第64页 |
