| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-11页 |
| (一) 选题依据 | 第7-9页 |
| (二) 研究现状 | 第9-11页 |
| 一、理论探讨和研究方法 | 第11-33页 |
| (一) 理论探讨 | 第11-29页 |
| 1、价值观的定义 | 第11-12页 |
| 2、价值观的测量模式 | 第12-20页 |
| 3、广告与价值观的关系 | 第20-25页 |
| 4、广告中价值观的考察方法 | 第25-29页 |
| (二) 研究方法 | 第29-33页 |
| 1、研究对象 | 第29-30页 |
| 2、分析单位 | 第30页 |
| 3、抽样方法 | 第30-31页 |
| 4、研究类目 | 第31页 |
| 5、信度鉴定 | 第31-33页 |
| 二、数据分析 | 第33-41页 |
| (一) 开放性显著提升 | 第33-35页 |
| (二) 集体主义和个人主义消长明显 | 第35-38页 |
| 1、权力距离呈轻微下降趋势 | 第35-36页 |
| 2、集体主义价值观显著下降，个人主义价值观显著增加 | 第36-37页 |
| 3、刚性作风轻微上升，柔性作风显著下降 | 第37-38页 |
| (三) 价值观的多元化呈现 | 第38-41页 |
| 三、讨论与结果 | 第41-50页 |
| (一) 消费主义文化价值观的确立 | 第41-45页 |
| 1、象征性价值诉求的增加 | 第41-42页 |
| 2、消费主义价值观元素的凸显 | 第42-43页 |
| 3、广告“扭曲镜像”功能带来的影响 | 第43-45页 |
| (二) 东方价值观和西方价值观的融合 | 第45-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |