保健品顾客价值影响因素的实证研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·选题的背景 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·研究范围与目的 | 第12-13页 |
| ·研究的思路与方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容与框架 | 第14-16页 |
| ·论文的创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-31页 |
| ·顾客价值文献综述 | 第17-28页 |
| ·保健品营销研究综述 | 第28-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 第3章 保健品顾客价值评价体系的构建 | 第31-37页 |
| ·保健品顾客价值驱动因素的评价体系 | 第31-34页 |
| ·研究假设 | 第34-37页 |
| 第4章 研究方法与设计 | 第37-42页 |
| ·研究方法与步骤 | 第37页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第37页 |
| ·项目分析 | 第37-39页 |
| ·信度分析和效度分析 | 第39-42页 |
| 第5章 数据分析与统计结果 | 第42-60页 |
| ·问卷的描述性统计分析 | 第42-45页 |
| ·保健品顾客价值驱动因素模型的检验 | 第45-52页 |
| ·保健品顾客价值驱动因素的重要性分析 | 第52-53页 |
| ·人口统计变量对保健品顾客价值驱动因素的影响 | 第53-59页 |
| ·小结 | 第59-60页 |
| 第6章 提升保健品顾客价值的营销策略 | 第60-64页 |
| ·提升产品价值 | 第60-61页 |
| ·培育知名品牌,提升品牌价值 | 第61页 |
| ·提升人员与服务价值 | 第61-62页 |
| ·提升促销价值 | 第62-63页 |
| ·提升便利的价值 | 第63页 |
| ·降低购买成本 | 第63-64页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第64-66页 |
| ·研究的主要结论 | 第64页 |
| ·研究的局限性 | 第64-65页 |
| ·后续研究的展望 | 第65-66页 |
| 附录 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第73页 |
