当代中国汽车广告研究--基于消费文化视野的考察

中文摘要	第1-8页
ABSTRACT	第8-11页
第一章 导论	第11-20页
第一节 汽车广告研究的理论意义	第11-14页
第二节 汽车广告研究的实际意义	第14-20页
第二章 消费文化视野中的汽车广告:历史的视角	第20-42页
第一节 消费社会、消费文化与广告	第20-27页
第二节 先入为主——老三样	第27-31页
第三节 概念先行——雅阁、赛欧、别克GL8	第31-35页
第四节 时代变革的强音——"新三样"	第35-38页
第五节 风起云涌——"精三样"、"超新三样"	第38-42页
第三章 消费文化视野中的汽车广告:整合传播的视角	第42-68页
第一节 整合传播与汽车广告	第42-47页
第二节 传统媒体投放的汽车广告	第47-55页
一、平面广告系列性愈益突出	第48-51页
二、电视广告两极分化明显	第51-54页
三、不容乐观的总体情形	第54-55页
第三节 体验营销	第55-60页
第四节 互联网和口碑营销	第60-68页
一、互联网汽车广告投放	第60-64页
二、口碑营销和互联网	第64-68页
第四章 结语	第68-71页
参考文献	第71-72页
致谢	第72-73页
学位论文评阅及答辩情况表	第73页