菏泽电信天翼品牌推广研究
| 中文摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 第1章 导论 | 第14-19页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第14-16页 |
| ·选题背景 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·本文的研究方法和创新点 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·创新点 | 第17页 |
| ·研究思路和研究框架 | 第17-19页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| ·研究框架 | 第18-19页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第19-35页 |
| ·品牌的相关文献综述 | 第19-25页 |
| ·品牌的概念 | 第19-22页 |
| ·品牌的主要功能 | 第22-23页 |
| ·品牌的价值 | 第23-25页 |
| ·品牌传播的相关文献综述 | 第25-29页 |
| ·品牌传播的定义和意义 | 第25-26页 |
| ·品牌传播的内容和目的 | 第26-29页 |
| ·品牌传播的原则 | 第29页 |
| ·电信行业品牌推广的相关文献综述 | 第29-35页 |
| ·电信行业品牌的定义和地位 | 第30-31页 |
| ·电信服务品牌三个阶段 | 第31-35页 |
| 第3章 菏泽电信天翼品牌现状分析 | 第35-52页 |
| ·菏泽电信公司概况 | 第35-40页 |
| ·菏泽电信整体情况及品牌体系介绍 | 第35-37页 |
| ·天翼品牌介绍 | 第37-40页 |
| ·天翼品牌推广概况 | 第40-49页 |
| ·天翼品牌目前推广方式 | 第40-41页 |
| ·天翼子品牌推广 | 第41-47页 |
| ·目前天翼品牌推广效果 | 第47-49页 |
| ·天翼品牌推广存在的问题 | 第49-52页 |
| ·渠道力量薄弱 | 第49-50页 |
| ·人员缺乏经验、素质有待提高 | 第50页 |
| ·品牌宣传力度、范围不够 | 第50-52页 |
| 第4章 菏泽电信天翼品牌推广方案设计 | 第52-66页 |
| ·天翼品牌推广方案设计的依据 | 第52-56页 |
| ·行业依据 | 第52-55页 |
| ·企业依据 | 第55页 |
| ·环境依据 | 第55-56页 |
| ·天翼品牌推广方案设计的目标和原则 | 第56-57页 |
| ·天翼品牌推广方案设计的目标 | 第56页 |
| ·天翼品牌推广方案设计的原则 | 第56-57页 |
| ·天翼品牌推广方案设计的思路和框架 | 第57-66页 |
| ·天翼品牌推广方案设计的思路 | 第57-64页 |
| ·天翼品牌推广方案设计框架 | 第64-66页 |
| 第5章 菏泽电信天翼品牌推广方案实施 | 第66-87页 |
| ·天翼品牌推广实施的保障条件 | 第66-72页 |
| ·企业文化的保障 | 第66-68页 |
| ·组织机构的保障 | 第68-70页 |
| ·人员的保障 | 第70-72页 |
| ·天翼品牌推广实施流程 | 第72-84页 |
| ·企业品牌建设 | 第72-73页 |
| ·加强渠道建设 | 第73-74页 |
| ·注重体验营销 | 第74-77页 |
| ·加强用户服务 | 第77-78页 |
| ·重点业务推广 | 第78-82页 |
| ·加强农村市场推广 | 第82-84页 |
| ·天翼品牌推广方案实施的注意事项 | 第84-87页 |
| ·消费者的需求 | 第85页 |
| ·品牌差异化 | 第85-87页 |
| 第6章 结论与展望 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第93页 |
