| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-10页 |
| 1 前言 | 第10-16页 |
| ·整合营销传播理论的定义与意义 | 第10页 |
| ·整合营销传播理论与传统理论的区别 | 第10-13页 |
| ·整合营销传播理论的发展演变 | 第13-16页 |
| 2 我国企业在营销传播领域面临的挑战 | 第16-24页 |
| ·传统方式的不足与瓶颈 | 第16-18页 |
| ·企业外部环境的变化 | 第18-20页 |
| ·企业对营销传播活动的要求 | 第20-24页 |
| 3 蒙牛集团的整合营销传播实践 | 第24-35页 |
| ·企业创建初期的整合实践 | 第24-25页 |
| ·事件营销中的整合营销传播 | 第25-27页 |
| ·初期整合营销传播的经验与教训 | 第27-30页 |
| ·迈上新台阶:从超级女声看蒙牛 | 第30-35页 |
| 4 蒙牛整合营销传播实践的启示 | 第35-43页 |
| ·重视消费者行为研究 | 第35-36页 |
| ·注重系统化管理 | 第36-38页 |
| ·深化互动式整合营销传播 | 第38-41页 |
| ·充分利用网络工具 | 第41-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 详细摘要 | 第48-52页 |