绿色品牌形象对品牌评价的影响--以多乐士品牌为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·全球自然环境恶化 | 第9-10页 |
| ·绿色产业盈利空间剧增 | 第10页 |
| ·绿色营销兴起 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·研究方法、技术路线及论文结构 | 第13-17页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-16页 |
| ·论文结构 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-44页 |
| ·品牌形象理论 | 第17-38页 |
| ·品牌 | 第17-20页 |
| ·品牌形象 | 第20-26页 |
| ·品牌形象测量 | 第26-38页 |
| ·品牌评价方法 | 第38-41页 |
| ·基于企业的商业价值的品牌评价 | 第38页 |
| ·基于顾客让渡价值的品牌评价 | 第38-39页 |
| ·基于消费者感知价值的品牌评价 | 第39-41页 |
| ·品牌形象对品牌评价的影响 | 第41-42页 |
| ·绿色品牌形象对品牌评价的影响 | 第42-44页 |
| 第3章 研究模型及假设 | 第44-47页 |
| ·研究假设 | 第44-46页 |
| ·研究模型 | 第46-47页 |
| 第4章 数据收集与分析 | 第47-69页 |
| ·量表设计与提纯 | 第47-51页 |
| ·绿色品牌形象测量 | 第47-48页 |
| ·多乐士品牌形象测量 | 第48-50页 |
| ·品牌评价测量 | 第50-51页 |
| ·问卷设计 | 第51页 |
| ·样本选择 | 第51-52页 |
| ·问卷回收与整理 | 第52-55页 |
| ·数据分析 | 第55-69页 |
| ·基本数据分析 | 第55-57页 |
| ·绿色品牌形象因子分析 | 第57-61页 |
| ·绿色品牌形象的回归分析 | 第61-64页 |
| ·绿色品牌形象对品牌评价的影响 | 第64-66页 |
| ·人口统计变量对品牌评价的影响 | 第66-69页 |
| 第5章 结论与建议 | 第69-74页 |
| ·研究结论 | 第69-71页 |
| ·绿色品牌形象 | 第69-70页 |
| ·绿色品牌形象对品牌评价的影响 | 第70-71页 |
| ·人口统计变量对绿色品牌形象感知的影响 | 第71页 |
| ·营销实践的启示 | 第71-73页 |
| ·研究局限与后续研究建议 | 第73-74页 |
| ·研究局限 | 第73页 |
| ·后续研究建议 | 第73-74页 |
| 尾注 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-80页 |
| 致谢 | 第80-82页 |
| 附录 正式问卷 | 第82-87页 |
| 在学校期间发表的学术论文 | 第87页 |
