品牌传播的媒介和渠道研究--以化妆品品牌传播为例

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-7页
绪论	第7-12页
·论文研究的现实背景和意义	第7-10页
·论文研究的现实背景	第7-10页
·论文研究的意义	第10页
·论文主要内容与研究方法	第10-12页
·论文的主要内容	第10页
·论文的研究方法	第10-12页
第一章 论文研究的理论背景	第12-20页
·品牌资产理论	第12-13页
·传播学的相关理论	第13-16页
·模式与要素	第13-15页
·符号理论	第15-16页
·整合营销传播理论	第16-20页
第二章 品牌传播的媒介和渠道研究	第20-45页
·研究概念的界定	第20-27页
·品牌传播的概念、要素和模式	第20-25页
·品牌传播的媒介和渠道的界定	第25-27页
·品牌传播渠道的形式和内涵	第27-29页
·品牌传播媒介的形式和内涵	第29-34页
·品牌传播实施的媒介策略	第34-39页
·符号媒介策略	第34-37页
·物质实体媒介策略	第37-39页
·品牌传播实施的渠道策略	第39-45页
·广告传播渠道策略	第39-40页
·公共关系传播渠道策略	第40-41页
·销售传播渠道策略	第41-43页
·人际传播渠道策略	第43-45页
第三章 个案示例:化妆品品牌传播的媒介和渠道	第45-59页
·化妆品和化妆品品牌	第45-46页
·化妆品品牌传播的媒介形式和策略	第46-54页
·化妆品品牌传播的渠道形式和策略	第54-59页
结论	第59-61页
注释	第61-63页
参考文献	第63-64页
致谢	第64-65页
攻读学位期间公开发表的相关论文	第65页