| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-18页 |
| ·选题的由来和意义 | 第7-9页 |
| ·选题的背景 | 第7-8页 |
| ·选题的目的和研究选题的意义 | 第8页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·市场营销的相关理论综述 | 第9-18页 |
| ·市场营销的涵义 | 第9页 |
| ·波特竞争理论 | 第9-11页 |
| ·产品生命周期理论 | 第11-13页 |
| ·STP理论 | 第13-14页 |
| ·营销组合理论 | 第14-17页 |
| ·“4C”理论 | 第17-18页 |
| 2 PVA行业的市场环境分析 | 第18-43页 |
| ·PVA行业的历史、现状及前景预测 | 第18-26页 |
| ·国际 PVA行业的历史、现状及前景预测 | 第18-20页 |
| ·国内PVA行业的历史、现状及前景预测 | 第20-25页 |
| ·湖南湘维有限公司 PVA行业的历史、现状、前景及存在的问题 | 第25-26页 |
| ·湘维 PVA的宏观环境分析 | 第26-28页 |
| ·自然环境 | 第26-27页 |
| ·技术环境 | 第27页 |
| ·政治法律环境 | 第27页 |
| ·人文环境 | 第27-28页 |
| ·经济环境 | 第28页 |
| ·湘维 PVA的微观环境分析 | 第28-43页 |
| ·行业内现有竞争者分析 | 第28-37页 |
| ·主要原辅材料市场分析 | 第37-43页 |
| 3 湘维 PVA的营销策略研究 | 第43-66页 |
| ·湘维 PVA的市场细分策略研究 | 第43-56页 |
| ·市场细分 | 第43-53页 |
| ·市场评估 | 第53-56页 |
| ·目标市场选择与定位 | 第56页 |
| ·湘维 PVA的营销组合策略研究 | 第56-66页 |
| ·产品策略 | 第56-59页 |
| ·价格策略 | 第59-60页 |
| ·渠道策略 | 第60-63页 |
| ·促销策略 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录： 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第69-70页 |