哈尔滨医药企业营销绩效评价研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| ·论文研究背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-19页 |
| ·医药营销理论与方法 | 第12-16页 |
| ·企业营销绩效评价 | 第16-17页 |
| ·医药营销的误区与风险防范 | 第17-19页 |
| ·论文的研究思路与结构 | 第19-20页 |
| 第2章 医药产品营销分析 | 第20-30页 |
| ·医药产品市场的特点 | 第20-23页 |
| ·医药产品市场具有独特的关联性 | 第20-21页 |
| ·医药产品市场具有一定的结构特性 | 第21-22页 |
| ·医药产品市场的竞争类型多样化 | 第22-23页 |
| ·医药产品营销的特点 | 第23-25页 |
| ·医药产品消费需求的独特性 | 第23页 |
| ·医药产品营销手段的独特性 | 第23-24页 |
| ·医药产品销售利润来源的独特性 | 第24-25页 |
| ·医药产品营销的发展 | 第25-29页 |
| ·医药产品营销的发展阶段 | 第25-27页 |
| ·医药产品营销的现状 | 第27-28页 |
| ·医药产品营销的发展趋势 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 医药产品消费者行为分析 | 第30-39页 |
| ·医药产品消费者购买心理分析 | 第30-32页 |
| ·医药产品消费者购买过程分析 | 第32-34页 |
| ·医药产品消费者购买决策分析 | 第34-38页 |
| ·认知问题 | 第35页 |
| ·信息搜集 | 第35-36页 |
| ·对医药产品的评价 | 第36-37页 |
| ·购买决策 | 第37页 |
| ·购后评价 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 医药企业营销绩效评价体系分析 | 第39-44页 |
| ·医药企业绩效评价的内涵分析 | 第39-42页 |
| ·医药企业营销绩效评价体系的建立 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第5章 医药企业营销绩效评价指标体系设计 | 第44-58页 |
| ·医药企业营销绩效评价指标体系设计的原则 | 第44页 |
| ·医药企业营销绩效评价指标体系分析 | 第44-52页 |
| ·医药企业营销绩效评价指标框架分析 | 第45-47页 |
| ·医药企业营销绩效评价指标体系的构建 | 第47-49页 |
| ·医药企业营销绩效评价指标分析 | 第49-52页 |
| ·医药企业营销绩效评价指标值的获取 | 第52-56页 |
| ·财务类指标值的获取 | 第52-53页 |
| ·市场调查类指标值的获取 | 第53-55页 |
| ·专家打分类指标值的获取 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-58页 |
| 第6章 医药企业营销绩效模糊评价模型的建立 | 第58-64页 |
| ·医药企业营销绩效评价指标特性分析 | 第58页 |
| ·运用层次分析法确定指标的权重 | 第58-60页 |
| ·医药企业模糊综合评价模型构建 | 第60-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第7章 哈尔滨医药集团公司营销绩效评价实证研究 | 第64-74页 |
| ·哈尔滨医药集团有限公司基本情况 | 第64-65页 |
| ·哈尔滨医药集团有限公司营销绩效评价 | 第65-69页 |
| ·哈药集团营销绩效评价分析结论 | 第69-71页 |
| ·哈药集团提高营销绩效的对策分析 | 第71-73页 |
| ·本章小结 | 第73-74页 |
| 结论 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 附录1 | 第78-80页 |
| 附录2 | 第80-82页 |
| 附录3 | 第82-84页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
