| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 导言 | 第8页 |
| 1. 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题原因 | 第8-9页 |
| ·本文研究方法 | 第9-10页 |
| ·本文创新之处 | 第10-11页 |
| ·本文研究思路框架 | 第11页 |
| 2 文献回顾 | 第11-21页 |
| ·地方 NPO的社会动员和品牌建构的相关理论 | 第11-13页 |
| ·NPO和地方 NPO | 第11-12页 |
| ·地方 NPO的社会动员和品牌建构 | 第12-13页 |
| ·中国大陆的地方 NPO | 第13-15页 |
| ·中国大陆的地方 NPO的发展 | 第13-15页 |
| ·中国大陆的地方 NPO的社会动员和品牌建构的诉求 | 第15页 |
| ·社会动员和地方 NPO品牌建构的研究 | 第15-21页 |
| ·国外对社会动员和地方 NPO品牌建构的研究 | 第15-18页 |
| ·研究历史 | 第15-16页 |
| ·研究者 | 第16-17页 |
| ·研究缺憾 | 第17-18页 |
| ·中国大陆对于社会动员和地方 NPO和品牌建构的研究 | 第18-21页 |
| ·研究历史 | 第18页 |
| ·研究者 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究缺憾 | 第20-21页 |
| 3. 中国大陆研究社会动员和地方 NPO品牌建构的原因分析 | 第21-37页 |
| ·中国大陆社会动员和地方 NPO品牌建构的理论依据 | 第21-24页 |
| ·政治环境变化推进论 | 第21-22页 |
| ·创建和谐社会论 | 第22-23页 |
| ·发展社会公益事业的论 | 第23页 |
| ·法制改革论 | 第23-24页 |
| ·国外地方 NPO推动论 | 第24页 |
| ·地方 NPO社会动员和品牌建构的动机 | 第24-29页 |
| ·为了在社会上树立公信力 | 第25-26页 |
| ·为筹款机制的确立做准备 | 第26-27页 |
| ·为进一步创新和发展做准备 | 第27页 |
| ·为了摆脱在社会认知和怀疑的夹缝 | 第27-29页 |
| ·社会动员和地方 NPO品牌建构的条件 | 第29-31页 |
| ·社会发展的不平衡 | 第29页 |
| ·中国文化的乐善好施 | 第29-30页 |
| ·法律保障的逐渐完备 | 第30页 |
| ·自身控制的提高 | 第30-31页 |
| ·社会动员和地方 NPO品牌建构的利弊分析 | 第31-33页 |
| ·对地方 NPO整体公信力的影响比较大 | 第31页 |
| ·对地方 NPO管理创新的影响较深远 | 第31-32页 |
| ·对地方 NPO自身形象产生影响 | 第32页 |
| ·对公众的态度产生影响 | 第32-33页 |
| ·对组织成员的信心和凝聚力产生影响 | 第33页 |
| ·对地方 NPO社会动员和品牌建构的认识误区 | 第33-35页 |
| ·与公信力的关系分析 | 第33-34页 |
| ·与地方 NPO文化管理创新分析 | 第34-35页 |
| ·与公益广告的异同分析 | 第35页 |
| ·合理实施社会动员和地方 NPO品牌建构 | 第35-37页 |
| ·实施条件分析 | 第35-36页 |
| ·实施途径分析 | 第36-37页 |
| 4. 案例分析—地方 NPO“红凤工程”的社会动员和品牌建构 | 第37-50页 |
| ·“红凤工程”品牌建构的模型 | 第37-39页 |
| ·“红凤工程”介绍 | 第37页 |
| ·“红凤工程”品牌的地方 NPO特质 | 第37-38页 |
| ·“红凤工程”社会动员和品牌建构 | 第38-39页 |
| ·目的 | 第38-39页 |
| ·意义 | 第39页 |
| ·“红凤工程”社会动员和品牌建构的因素分析 | 第39-42页 |
| ·根本原因:妇联组织在构建和谐社会中的独特作用 | 第39-40页 |
| ·前提条件:积极参与现代慈善事业的构建及其在西部的发展 | 第40页 |
| ·直接动机:提高公益机构能力建设 | 第40-41页 |
| ·直接原因:参与者为了获取精神满足 | 第41页 |
| ·“导火索”:各种地方 NPO之间的竞争 | 第41页 |
| ·外部原因:国家控制对地方 NPO疏于监管 | 第41-42页 |
| ·“红凤工程”社会动员和品牌建构的方法分析 | 第42-43页 |
| ·“红凤工程”社会动员和品牌建构的结果 | 第43-44页 |
| ·“红凤工程”社会动员和品牌建构的改进 | 第44-46页 |
| ·建立“红凤工程”品牌公信力 | 第44-45页 |
| ·引入社会动员战略 | 第45页 |
| ·注重公众监管控制 | 第45-46页 |
| ·对社会动员和“红凤工程”品牌建构调查的分析 | 第46-50页 |
| ·现状 | 第46-49页 |
| ·社会对‘红凤工程”品牌建构的期望和反馈 | 第46-48页 |
| ·社会对“红凤工程”社会动员的期望和反馈 | 第48-49页 |
| ·“红凤工程”社会动员和品牌建构的前景 | 第49-50页 |
| 5. 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
