四川华润蓝剑啤酒营销渠道设计与管理研究

摘要	第1-3页
ABSTRACT	第3-7页
第一章 绪论	第7-12页
·本课题的研究背景	第7页
·华润啤酒公司简介	第7-9页
·本课题的研究意义	第9-10页
·本课题研究思路	第10页
·本课题研究的理论方法	第10页
·论文结构	第10-12页
第二章 啤酒行业发展状况	第12-16页
·我国啤酒行业发展的历程	第12-13页
·啤酒的基本特性	第13页
·啤酒行业结构变化	第13-14页
·啤酒市场结构的变化	第14页
·啤酒行业竞争焦点的变化	第14-16页
第三章 啤酒企业营销渠道设计	第16-34页
·营销渠道理论基础	第16-27页
·啤酒作为快速消费品对营销渠道的特殊要求	第27-29页
·啤酒企业营销渠道的设计	第29-34页
第四章 啤酒行业销售渠道现状	第34-40页
·啤酒营销渠道现状	第34-35页
·啤酒营销渠道改进的方向与趋势	第35-37页
·四川华润蓝剑啤酒销售渠道设计现状	第37页
·四川华润蓝剑啤酒在销售渠道设计中存在的问题	第37-40页
第五章 四川华润蓝剑啤酒渠道改进与设计步骤	第40-51页
·渠道改进与设计总体思路	第40-42页
·实施渠道改进树立渠道壁垒	第42-48页
·渠道改进后的效果分析	第48-51页
第六章 四川华润蓝剑啤酒营销渠道管理与建设	第51-62页
·四川华润蓝剑啤酒营销渠道的管理	第51-57页
·四川华润蓝剑啤酒营销渠道的建设	第57-62页
结论	第62-63页
参考文献	第63-64页
致谢	第64页