| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1. 前言 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·全球体育产业和中国体育产业的迅猛发展 | 第10页 |
| ·体育赛事是体育产业的主体产业 | 第10-11页 |
| ·选题依据 | 第11-12页 |
| ·中国网球公开赛承载着重要意义 | 第11-12页 |
| ·中国网球公开赛是舶来品,需要文化的融合和沉淀 | 第12页 |
| ·文化营销是当代社会更为积极有效的营销方式 | 第12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| 2. 文献综述 | 第12-21页 |
| ·文化营销研究现状 | 第12-14页 |
| ·企业文化营销研究 | 第12-13页 |
| ·体育文化营销研究 | 第13-14页 |
| ·相关概念界定 | 第14-17页 |
| ·营销的定义 | 第14-15页 |
| ·体育赛事营销的定义 | 第15页 |
| ·赛事营销中“文化”的定义 | 第15-16页 |
| ·文化营销的定义 | 第16页 |
| ·体育赛事文化营销战略定义 | 第16-17页 |
| ·文化营销在企业营销中的功能 | 第17-20页 |
| ·差异化营销，树立竞争优势 | 第17-18页 |
| ·塑造营销的比较优势，打造企业核心竞争力 | 第18页 |
| ·建立良好的企业文化，形成合理的企业伦理 | 第18-19页 |
| ·追求社会营销，促进社会的健康发展 | 第19-20页 |
| ·文化营销的分类 | 第20-21页 |
| ·顺应型文化营销 | 第20页 |
| ·主导型文化营销 | 第20-21页 |
| 3. 研究对象与方法 | 第21-24页 |
| ·研究对象 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-24页 |
| ·文献资料法 | 第21页 |
| ·问卷调查法 | 第21-24页 |
| ·访谈法 | 第24页 |
| 4. 研究结果与分析 | 第24-46页 |
| ·中国网球公开赛文化营销的功能意义 | 第24-32页 |
| ·中网特有的文化是延长中国网球公开赛赛事生命的源泉 | 第24-26页 |
| ·中网赛事文化推广有助于挖掘和扩大目标消费者市场 | 第26-27页 |
| ·中网赛事文化定位增强与赞助商的文化融合力 | 第27-28页 |
| ·增强中网赛事产品市场竞争力 | 第28-29页 |
| ·中网赛事组织文化为管理者构建核心价值观 | 第29-30页 |
| ·中网品牌文化建设 | 第30-31页 |
| ·创造社会效益，促进社会的健康发展 | 第31-32页 |
| ·中国网球公开赛文化营销的层次 | 第32-33页 |
| ·中网赛事文化层次 | 第32-33页 |
| ·中网赛事文化层次间的关系 | 第33页 |
| ·中国网球公开赛文化营销现状 | 第33-41页 |
| ·利用开发的文化资源 | 第33-38页 |
| ·中网赛事文化匮乏问题 | 第38-41页 |
| ·中国网球公开赛文化营销战略对策 | 第41-46页 |
| ·顺应型文化营销战略 | 第41-43页 |
| ·主导型文化营销战略 | 第43-45页 |
| ·文化营销整合战略 | 第45-46页 |
| 5. 结论与建议 | 第46-47页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·建议 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录一 | 第50-52页 |
| 附录二 | 第52页 |