| 1 导论 | 第1-13页 |
| ·问题的提出 | 第11页 |
| ·研究的目的、意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 2 营销渠道风险管理及相关问题的研究状况 | 第13-25页 |
| ·国内外学者对相关问题的研究状况 | 第13-18页 |
| ·营销渠道风险相关概念解析 | 第18-25页 |
| 3 营销渠道风险介绍 | 第25-38页 |
| ·营销渠道风险定义和特征 | 第25-26页 |
| ·营销渠道风险的类型 | 第26-35页 |
| ·营销渠道风险产生的原因 | 第35-38页 |
| 4 营销渠道风险管控模型 | 第38-59页 |
| ·营销渠道风险管控的目标 | 第38-40页 |
| ·营销渠道风险的规避 | 第40-43页 |
| ·企业营销渠道风险管理和控制 | 第43-59页 |
| 5 营销渠道风险预警系统 | 第59-66页 |
| ·营销渠道风险预警系统指标体系 | 第59-63页 |
| ·营销渠道风险监视 | 第63-65页 |
| ·营销渠道风险报告 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |