| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 一、 导论 | 第6-12页 |
| 二、 理论综述 | 第12-19页 |
| (一) 竞争营销战略分析与选择 | 第12-17页 |
| (二) 竞争营销理论的含义与内容 | 第17-19页 |
| 三、 葡萄酒行业分析 | 第19-36页 |
| (一) 葡萄酒行业产业环境分析 | 第19页 |
| (二) 葡萄酒行业产业政策分析 | 第19-21页 |
| (三) 葡萄酒行业整体发展状况分析 | 第21-22页 |
| (四) 葡萄酒行业结构分析 | 第22-24页 |
| (五) 葡萄酒行业龙头企业竞争态势分析 | 第24-31页 |
| (六) 葡萄酒行业新品开发状况分析 | 第31-36页 |
| 四、 长城产品的营销策略分析 | 第36-43页 |
| (一) 长城品牌的介绍和产品状况 | 第36页 |
| (二) 长城品牌的营销现状 | 第36-38页 |
| (三) 长城品牌的营销问题及分析 | 第38-39页 |
| (四) 长城品牌的竞争营销建议 | 第39-43页 |
| 五、 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |