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我国企业面向国际化的品牌营销策略研究

摘要第1-5页
ABSTRACT第5-12页
第一章 绪论第12-18页
   ·问题的提出第12页
   ·研究目的及意义第12-13页
     ·研究的目的第12页
     ·研究的意义:第12-13页
   ·文献综述第13-18页
     ·国外品牌营销理论的发展与研究状况第13-16页
     ·国内品牌营销理论的发展与研究状况第16-18页
第二章 品牌的基本理论知识第18-30页
   ·品牌的含义第18-19页
   ·品牌的层次第19-20页
   ·品牌的功能第20-23页
   ·品牌的核心价值理论第23-25页
   ·品牌价值的“二八法则”第25页
   ·品牌知名度、美誉度、忠诚度第25-27页
   ·两种典型的品牌理论第27-30页
     ·品牌形象论第27-28页
     ·品牌定位论第28-30页
第三章 面向国际化的品牌营销的历史进程与现状第30-36页
   ·全球一体化的大背景第30-31页
   ·跨国公司并购我国本土品牌的分析第31-33页
     ·跨国公司品牌并购的背景第31-32页
     ·跨国公司并购我国本土品牌的现状第32-33页
   ·我国企业目前面向国际化的品牌营销发展状况第33-34页
     ·中国制造业快速向前发展第33页
     ·中国制造业的国际地位持续上升第33-34页
   ·中国企业目前几种典型的面向国际化的品牌营销策略第34-36页
第四章 国内企业在面向国际化的品牌营销建设中存在的主要问题第36-43页
   ·国内企业在面向国际化的品牌营销发展过程中存在的主要问题第36-39页
   ·国内企业在面向国际化的品牌营销发展中存在问题的原因分析第39-43页
第五章 中外企业面向国际化的品牌营销经典案例分析第43-51页
   ·国外企业的代表:可口可乐第43-47页
   ·国内企业的代表:海尔第47-51页
第六章 政府在企业面向国际化品牌营销建设中的作用第51-56页
   ·创造品牌成长的环境第51页
   ·制定促进企业面向国际化的品牌营销的相关经济政策第51-53页
   ·培育有利于名牌成长的市场环境第53-54页
   ·加强法制环境建设,促进名牌成长第54-56页
第七章 我国企业面向国际化的品牌营销策略第56-92页
   ·精确的品牌定位第56-63页
     ·品牌定位概述第56-58页
     ·我国企业品牌定位的常见错误第58-59页
     ·我国企业品牌定位的方法第59-61页
     ·重新定位品牌第61-63页
   ·进行品牌形象的整合传播第63-67页
     ·品牌形象和整合营销传播第63-64页
     ·中国企业的品牌整合传播对策第64-67页
   ·加强对品牌资产的管理第67-73页
     ·品牌资产概述第67-69页
     ·中国企业目前的品牌资产管理状况第69-70页
     ·如何累积品牌资产第70-71页
     ·中国企业品牌资产管理的对策第71-73页
   ·对品牌进行合理的延伸第73-78页
     ·品牌延伸概述第73页
     ·品牌延伸的几个原则第73-74页
     ·中国企业品牌延伸的常见误区第74-76页
     ·中国企业品牌延伸的对策第76-78页
   ·及时有效的品牌危机管理第78-82页
     ·中国企业目前的品牌危机管理状况第78-79页
     ·品牌发展离不开危机管理第79-80页
     ·品牌的危机管理第80-81页
     ·中国企业品牌危机管理的对策第81-82页
   ·实施品牌关系管理第82-86页
     ·品牌关系管理概述第82-83页
     ·品牌关系管理的核心第83-84页
     ·实施品牌关系管理第84-86页
   ·我国企业应秉承的国际化观念第86-89页
   ·我国企业如何开展面向国际化的品牌营销第89-92页
结论第92-93页
参考文献第93-96页
攻读学位期间发表的学术论文第96-97页
独创性声明第97-98页
致谢第98页

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