| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·问题的提出 | 第12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-13页 |
| ·研究的目的 | 第12页 |
| ·研究的意义： | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-18页 |
| ·国外品牌营销理论的发展与研究状况 | 第13-16页 |
| ·国内品牌营销理论的发展与研究状况 | 第16-18页 |
| 第二章 品牌的基本理论知识 | 第18-30页 |
| ·品牌的含义 | 第18-19页 |
| ·品牌的层次 | 第19-20页 |
| ·品牌的功能 | 第20-23页 |
| ·品牌的核心价值理论 | 第23-25页 |
| ·品牌价值的“二八法则” | 第25页 |
| ·品牌知名度、美誉度、忠诚度 | 第25-27页 |
| ·两种典型的品牌理论 | 第27-30页 |
| ·品牌形象论 | 第27-28页 |
| ·品牌定位论 | 第28-30页 |
| 第三章 面向国际化的品牌营销的历史进程与现状 | 第30-36页 |
| ·全球一体化的大背景 | 第30-31页 |
| ·跨国公司并购我国本土品牌的分析 | 第31-33页 |
| ·跨国公司品牌并购的背景 | 第31-32页 |
| ·跨国公司并购我国本土品牌的现状 | 第32-33页 |
| ·我国企业目前面向国际化的品牌营销发展状况 | 第33-34页 |
| ·中国制造业快速向前发展 | 第33页 |
| ·中国制造业的国际地位持续上升 | 第33-34页 |
| ·中国企业目前几种典型的面向国际化的品牌营销策略 | 第34-36页 |
| 第四章 国内企业在面向国际化的品牌营销建设中存在的主要问题 | 第36-43页 |
| ·国内企业在面向国际化的品牌营销发展过程中存在的主要问题 | 第36-39页 |
| ·国内企业在面向国际化的品牌营销发展中存在问题的原因分析 | 第39-43页 |
| 第五章 中外企业面向国际化的品牌营销经典案例分析 | 第43-51页 |
| ·国外企业的代表：可口可乐 | 第43-47页 |
| ·国内企业的代表：海尔 | 第47-51页 |
| 第六章 政府在企业面向国际化品牌营销建设中的作用 | 第51-56页 |
| ·创造品牌成长的环境 | 第51页 |
| ·制定促进企业面向国际化的品牌营销的相关经济政策 | 第51-53页 |
| ·培育有利于名牌成长的市场环境 | 第53-54页 |
| ·加强法制环境建设，促进名牌成长 | 第54-56页 |
| 第七章 我国企业面向国际化的品牌营销策略 | 第56-92页 |
| ·精确的品牌定位 | 第56-63页 |
| ·品牌定位概述 | 第56-58页 |
| ·我国企业品牌定位的常见错误 | 第58-59页 |
| ·我国企业品牌定位的方法 | 第59-61页 |
| ·重新定位品牌 | 第61-63页 |
| ·进行品牌形象的整合传播 | 第63-67页 |
| ·品牌形象和整合营销传播 | 第63-64页 |
| ·中国企业的品牌整合传播对策 | 第64-67页 |
| ·加强对品牌资产的管理 | 第67-73页 |
| ·品牌资产概述 | 第67-69页 |
| ·中国企业目前的品牌资产管理状况 | 第69-70页 |
| ·如何累积品牌资产 | 第70-71页 |
| ·中国企业品牌资产管理的对策 | 第71-73页 |
| ·对品牌进行合理的延伸 | 第73-78页 |
| ·品牌延伸概述 | 第73页 |
| ·品牌延伸的几个原则 | 第73-74页 |
| ·中国企业品牌延伸的常见误区 | 第74-76页 |
| ·中国企业品牌延伸的对策 | 第76-78页 |
| ·及时有效的品牌危机管理 | 第78-82页 |
| ·中国企业目前的品牌危机管理状况 | 第78-79页 |
| ·品牌发展离不开危机管理 | 第79-80页 |
| ·品牌的危机管理 | 第80-81页 |
| ·中国企业品牌危机管理的对策 | 第81-82页 |
| ·实施品牌关系管理 | 第82-86页 |
| ·品牌关系管理概述 | 第82-83页 |
| ·品牌关系管理的核心 | 第83-84页 |
| ·实施品牌关系管理 | 第84-86页 |
| ·我国企业应秉承的国际化观念 | 第86-89页 |
| ·我国企业如何开展面向国际化的品牌营销 | 第89-92页 |
| 结论 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-96页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第96-97页 |
| 独创性声明 | 第97-98页 |
| 致谢 | 第98页 |
