基于体验价值的比特产品定价研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·现象观察 | 第9-11页 |
| ·问题提出 | 第11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与框架 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-27页 |
| ·体验价值理论 | 第14-19页 |
| ·什么是体验 | 第14-15页 |
| ·什么是体验价值 | 第15-16页 |
| ·体验价值相关研究 | 第16-19页 |
| ·定价理论 | 第19-21页 |
| ·价格理论 | 第19-20页 |
| ·一般产品定价 | 第20-21页 |
| ·比特经济学 | 第21-26页 |
| ·比特产品的定义 | 第22-23页 |
| ·比特产品的特性 | 第23-25页 |
| ·比特产品定价 | 第25-26页 |
| ·文献综述小结 | 第26-27页 |
| 第三章 比特产品定价基础 | 第27-48页 |
| ·比特产品价格形成机制 | 第27-31页 |
| ·理论价格区间 | 第27-29页 |
| ·从理论价格区间到最优价格 | 第29页 |
| ·最终实际价格的形成 | 第29-30页 |
| ·比特产品价格形成规律小结 | 第30-31页 |
| ·影响比特产品定价的主要因素 | 第31-39页 |
| ·产品因素 | 第31-33页 |
| ·需求方因素 | 第33-36页 |
| ·供应方因素 | 第36-37页 |
| ·市场因素 | 第37-39页 |
| ·宏观环境因素 | 第39页 |
| ·比特产品定价的一般方法 | 第39-46页 |
| ·三种导向的定价方法 | 第39-44页 |
| ·比特产品的定价步骤 | 第44-46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 第四章 比特产品体验价值研究 | 第48-57页 |
| ·比特与体验 | 第48-49页 |
| ·比特产品体验价值的构成 | 第49-51页 |
| ·按需求层次划分 | 第49-50页 |
| ·按体验阶段划分 | 第50-51页 |
| ·比特产品体验价值的度量 | 第51-55页 |
| ·体验价值的主要影响因素 | 第51-54页 |
| ·体验价值度量方法 | 第54-55页 |
| ·引入体验价值进行定价的意义 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第五章 基于体验价值的比特产品定价模型 | 第57-75页 |
| ·基于体验价值定价的概念模型 | 第57-60页 |
| ·定价场景界定与假设 | 第57页 |
| ·消费者体验与选择 | 第57-58页 |
| ·企业销售与决策 | 第58-59页 |
| ·定价概念模型:委托-代理 | 第59-60页 |
| ·基于体验价值定价的数学模型 | 第60-65页 |
| ·模型假设 | 第60-61页 |
| ·变量定义 | 第61页 |
| ·模型建立与求解 | 第61-64页 |
| ·模型简化 | 第64-65页 |
| ·模型进一步讨论 | 第65-71页 |
| ·消费者价格敏感度的影响 | 第65-67页 |
| ·产品优度的影响 | 第67-69页 |
| ·免费策略 | 第69-71页 |
| ·对企业定价的启示 | 第71-74页 |
| ·价值战,而非价格战 | 第72页 |
| ·细分市场,差异化定价 | 第72-73页 |
| ·更丰富的收入来源,更灵活的价格策略 | 第73-74页 |
| ·木章小结 | 第74-75页 |
| 第六章 总结与展望 | 第75-79页 |
| ·主要工作及创新点 | 第75-77页 |
| ·主要工作 | 第75页 |
| ·问题的回答 | 第75-76页 |
| ·主要创新点 | 第76-77页 |
| ·研究不足与展望 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 附录 | 第83-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 硕士期间发表论文 | 第90页 |
