| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·实际意义 | 第10页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·论文结构 | 第11页 |
| ·论文创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-20页 |
| ·微博研究状况 | 第12-15页 |
| ·微博的基本概念 | 第12页 |
| ·微博研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内外发展情况 | 第14-15页 |
| ·整合信息技术接受和使用模型(Unified Theory of Acceptance and Use of Technology,UTAUT) | 第15-20页 |
| 第三章 研究方法 | 第20-36页 |
| ·UTAUT的原模型及变量定义 | 第20-24页 |
| ·原模型变量 | 第20页 |
| ·新增加变量 | 第20-24页 |
| ·娱乐性动机 | 第21页 |
| ·个性化动机 | 第21-22页 |
| ·信息性动机 | 第22-24页 |
| ·基于UTAUT模型的用户采纳微博的相关研究假设 | 第24-27页 |
| ·新变量的假设研究 | 第25-27页 |
| ·信息行动 | 第25-26页 |
| ·个性化动机 | 第26页 |
| ·娱乐性动机 | 第26-27页 |
| ·研究变量设计及维度测量 | 第27-32页 |
| ·便利条件 | 第27-28页 |
| ·努力期望 | 第28页 |
| ·绩效期望 | 第28-29页 |
| ·社会影响 | 第29页 |
| ·信息性动机 | 第29-30页 |
| ·个性化动机 | 第30-31页 |
| ·娱乐性动机 | 第31页 |
| ·使用意愿 | 第31-32页 |
| ·使用行为 | 第32页 |
| ·研究设计 | 第32-36页 |
| ·研究性质 | 第32-33页 |
| ·问卷设计 | 第33页 |
| ·收据收集 | 第33-35页 |
| ·数据分析方法 | 第35-36页 |
| 第四章 实证分析 | 第36-51页 |
| ·描述性统计分析 | 第36-39页 |
| ·自变量统计分析 | 第36-38页 |
| ·中介变的描述统计分析 | 第38页 |
| ·因变量的描述性统计分析 | 第38-39页 |
| ·信度分析 | 第39-40页 |
| ·因子分析 | 第40-45页 |
| ·自变量的因子分析 | 第40-44页 |
| ·中介变量的因子分析 | 第44-45页 |
| ·实证假设检验分析 | 第45-51页 |
| 第五章 结论与展望 | 第51-55页 |
| ·研究结论 | 第51-52页 |
| ·各个变量之间的关系 | 第51-52页 |
| ·研究建议 | 第52-53页 |
| ·研究贡献 | 第53-54页 |
| ·技术贡献 | 第53页 |
| ·实际贡献 | 第53-54页 |
| ·研究的不足 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录——问卷调查 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63页 |