| 引言 | 第1-9页 |
| 一、广告公共议题生成机制 | 第9-15页 |
| 二、流行文化、集体记忆与公共议题 | 第15-23页 |
| (一) 流行文化和公共议题 | 第15-20页 |
| (二) 集体记忆与公共议题 | 第20-23页 |
| 三、广告公共议题的生成意义 | 第23-29页 |
| (一) 改变受众对商品的涉入程度 | 第24-25页 |
| (二) “品牌凸显”作用 | 第25-27页 |
| (三) 议程表设置效应 | 第27-29页 |
| 四、广告诉求形式探讨 | 第29-37页 |
| (一) 新闻性广告 | 第30-32页 |
| (二) 娱乐性广告和情感性广告 | 第32-35页 |
| (三) 代言人广告 | 第35-37页 |
| 五、广告诉求内容探讨 | 第37-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 主要参考文献 | 第44页 |