西安嘉惠药业品牌营销战略体系研究
| 1. 导论 | 第1-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·品牌与市场经济 | 第8页 |
| ·品牌在中国的发展 | 第8-9页 |
| ·西安嘉惠药业的品牌营销战略 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| 2. 相关基础理论综述 | 第11-24页 |
| ·战略管理理论 | 第11页 |
| ·企业战略 | 第11页 |
| ·战略管理 | 第11页 |
| ·市场营销理论 | 第11-16页 |
| ·市场营销的概念 | 第11-12页 |
| ·市场营销观念的演变 | 第12-13页 |
| ·现代市场营销的核心点 | 第13-14页 |
| ·营销变革 | 第14-16页 |
| ·品牌基础理论 | 第16-20页 |
| ·品牌的含义 | 第16页 |
| ·品牌的特征 | 第16-17页 |
| ·品牌的价值 | 第17-18页 |
| ·品牌的功用 | 第18-20页 |
| ·品牌营销理论 | 第20-24页 |
| ·品牌定位 | 第20-21页 |
| ·品牌创造 | 第21-22页 |
| ·品牌营销 | 第22-23页 |
| ·品牌发展 | 第23-24页 |
| 3. 西安嘉惠药业概况 | 第24-26页 |
| ·企业简介 | 第24-25页 |
| ·公司组织机构图 | 第25-26页 |
| 4. 市场营销环境分析 | 第26-37页 |
| ·外部环境分析 | 第26-31页 |
| ·宏观环境分析----PEST分析 | 第26-27页 |
| ·微观环境分析 | 第27-31页 |
| ·内部环境分析 | 第31-33页 |
| ·企业销售的现状 | 第31页 |
| ·企业产品的状况 | 第31-32页 |
| ·企业营销网络的状况 | 第32-33页 |
| ·企业销售人员的状况 | 第33页 |
| ·SWOT分析 | 第33-35页 |
| ·西安嘉惠药业品牌营销战略的形成 | 第35-37页 |
| 5. 西安嘉惠药业的品牌营销战略体系 | 第37-56页 |
| ·西安嘉惠药业的品牌定位 | 第37-40页 |
| ·公司的品牌定位 | 第37-38页 |
| ·产品的品牌定位 | 第38-40页 |
| ·西安嘉惠药业的品牌创造 | 第40-44页 |
| ·西安嘉惠药业的品牌创造的动力系统 | 第40-41页 |
| ·创造品牌差别优势 | 第41-44页 |
| ·西安嘉惠药业的品牌营销 | 第44-51页 |
| ·培育、提升西安嘉惠药业的营销能力 | 第44-46页 |
| ·产品市场定位 | 第46-48页 |
| ·价格策略 | 第48页 |
| ·分销策略 | 第48-50页 |
| ·整合营销传播策略 | 第50-51页 |
| ·西安嘉惠药业的品牌发展 | 第51-52页 |
| ·西安嘉惠药业品牌发展的基础、原则 | 第51-52页 |
| ·名牌战略 | 第52页 |
| ·品牌营销团队的管理 | 第52-56页 |
| ·品牌营销人员的意识问题 | 第52-53页 |
| ·品牌营销人员的选择与激励 | 第53-56页 |
| 6. 研究结论 | 第56-57页 |
| ·主要的研究结论 | 第56页 |
| ·缺点与不足 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58页 |
