开放式基金销售渠道研究
| 目 录 | 第1-9页 |
| 0 前言:开放式基金销售渠道的研究意义 | 第9-12页 |
| ·开放式基金营销开展的背景 | 第9页 |
| ·营销及销售渠道对开放式基金的作用 | 第9-10页 |
| ·研究我国开放式基金销售渠道的意义 | 第10-11页 |
| ·为什么选择美国共同基金市场作为参照系来分析 | 第11-12页 |
| 1 开放式基金销售渠道概论 | 第12-17页 |
| ·开放式基金营销的整体特点 | 第12-13页 |
| ·销售渠道的选择和控制 | 第13-15页 |
| ·销售渠道及其组织机构 | 第13-14页 |
| ·销售渠道的控制 | 第14-15页 |
| ·销售渠道的调整 | 第15页 |
| ·影响销售渠道选择的因素 | 第15-17页 |
| ·渠道的可获得性 | 第15页 |
| ·目标客户群的确认 | 第15-16页 |
| ·市场条件及其变化趋势 | 第16-17页 |
| 2 美国共同基金发展及销售渠道研究 | 第17-38页 |
| ·美国共同基金的发展及其相应时期销售渠道的演变 | 第17-29页 |
| ·第Ⅰ阶段--简单的直接销售渠道 | 第17-18页 |
| ·第Ⅱ阶段--出现了分销的萌芽 | 第18-19页 |
| ·第Ⅲ阶段--分销成为主要营销模式 | 第19-23页 |
| ·第Ⅳ阶段--全方位的销售渠道形成 | 第23-29页 |
| ·对美国共同基金主要销售渠道统计分析 | 第29-35页 |
| ·投资者选择销售渠道的主要原因 | 第29-32页 |
| ·投资者对各个渠道的认同和选择情况 | 第32-35页 |
| ·美国共同基金发展的新趋势和新特点 | 第35-38页 |
| ·投资基金在金融市场上的地位及其影响力显著上升 | 第35页 |
| ·共同基金本身的资金来源发生了重大变化 | 第35-36页 |
| ·开放式基金成为投资基金的主要形式 | 第36页 |
| ·投资基金创新品种层出不穷 | 第36-37页 |
| ·市场竞争异常激烈 | 第37页 |
| ·基金管理的全球化趋势日益明显 | 第37-38页 |
| 3 我国开放式基金销售渠道研究 | 第38-47页 |
| ·设立和发展初期我国开放式基金销售渠道的选择研究 | 第38-44页 |
| ·确定目标市场并对销售渠道进行重点选择 | 第38-39页 |
| ·发展初期我国的开放式基金分销渠道的选择研究 | 第39-43页 |
| ·我国开放式基金销售渠道的拓展 | 第43-44页 |
| ·对销售渠道的控制和调整 | 第44页 |
| ·我国开放式基金销售渠道的现状 | 第44-47页 |
| 4 我国未来开放式基金销售渠道的选择 | 第47-56页 |
| ·美国开放式基金渠道发展的启示 | 第47-48页 |
| ·开放式基金销售渠道是动态变迁的 | 第47页 |
| ·我国开放式基金销售需求专业代销机构 | 第47-48页 |
| ·美国共同基金渠道发展的参考价值及局限 | 第48页 |
| ·开放式基金销售渠道的发展趋势 | 第48-49页 |
| ·我国未来开放式基金销售渠道的选择 | 第49-56页 |
| ·开放式基金销售渠道的多元化发展 | 第49-52页 |
| ·销售渠道多元化所带来的问题和变化 | 第52-53页 |
| ·对策 | 第53-56页 |
| 附录1参考文献: | 第56-57页 |
| 附录2主要研究参考网址: | 第57-58页 |
| 致 谢 | 第58页 |
