柯达数码相机的市场分析和营销策略研究
| 1 绪论 | 第1-16页 |
| 1．1 数码相机的行业背景 | 第6-8页 |
| 1．1．1 数码相机 | 第6-7页 |
| 1．1．2 数码相机发展机遇 | 第7-8页 |
| 1．2 问题的提出 | 第8-10页 |
| 1．2．1 柯达在数码相机领域的背景 | 第8-9页 |
| 1．2．2 柯达面临的机遇和挑战 | 第9-10页 |
| 1．2．3 问题的提出 | 第10页 |
| 1．3 理论综述 | 第10-13页 |
| 1．3．1 营销活动 | 第10-13页 |
| 1．3．2 核心竞争力 | 第13页 |
| 1．4 论文的研究方法及结构简介 | 第13-16页 |
| 1．4．1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1．4．2 研究思路及内容 | 第14-16页 |
| 2 数码相机的市场环境与结构分析 | 第16-27页 |
| 2．1 经济环境分析 | 第16-17页 |
| 2．1．1 国际经济环境分析 | 第16页 |
| 2．1．2 国内经济环境分析 | 第16-17页 |
| 2．2 市场环境分析 | 第17-19页 |
| 2．2．1 国际市场环境分析 | 第17-18页 |
| 2．2．2 国内市场环境分析 | 第18-19页 |
| 2．3 技术状况分析 | 第19-20页 |
| 2．3．1 国际技术状况分析 | 第19-20页 |
| 2．3．2 国内技术状况分析 | 第20页 |
| 2．4 政策环境分析 | 第20-21页 |
| 2．5 数码相机市场总量与结构分析 | 第21-27页 |
| 2．5．1 总量及增长 | 第21-24页 |
| 2．5．2 产品市场结构分析 | 第24-25页 |
| 2．5．3 区域市场结构分析 | 第25-27页 |
| 3 数码相机市场消费特点分析 | 第27-34页 |
| 3．1 消费者消费需求分析 | 第27-32页 |
| 3．2 消费群体的形态分析 | 第32-34页 |
| 4 数码相机市场竞争态势分析 | 第34-53页 |
| 4．1 产品竞争态势分析 | 第34-37页 |
| 4．2 技术竞争态势分析 | 第37-38页 |
| 4．3 品牌竞争态势分析 | 第38-41页 |
| 4．4 价格竞争态势分析 | 第41-49页 |
| 4．5 渠道竞争态势分析 | 第49-51页 |
| 4．6 服务竞争态势分析 | 第51-53页 |
| 5 柯达的营销策略研究 | 第53-70页 |
| 5．1 柯达的机会和面临的威胁 | 第53-55页 |
| 5．2 柯达数码相机的客户需求及商业定位 | 第55-56页 |
| 5．3 柯达营销策略 | 第56-70页 |
| 5．3．1 柯达数码影像产业链 | 第56-58页 |
| 5．3．2 柯达产品策略 | 第58-59页 |
| 5．3．3 柯达市场发展策略 | 第59-70页 |
| 结论 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |
