瑞普公司产品营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-9页 |
| (一) 研究背景 | 第7页 |
| (二) 研究意义 | 第7-9页 |
| 二、理论综述 | 第9-15页 |
| (一) 营销基本概念 | 第9-10页 |
| (二) 波特五力分析模型 | 第10-12页 |
| (三) SWOT分析法 | 第12页 |
| (四) 4P组合理论 | 第12-15页 |
| 三、瑞普公司营销环境分析 | 第15-30页 |
| (一) 公司发展概述 | 第15-16页 |
| (二) 外部环境分析 | 第16-27页 |
| (三) 内部环境分析 | 第27-30页 |
| 四、瑞普公司产品营销战略 | 第30-37页 |
| (一) 产品市场细分 | 第30-31页 |
| (二) 目标市场选择 | 第31-32页 |
| (三) 公司市场定位 | 第32-33页 |
| (四) 产品营销竞争战略 | 第33-37页 |
| 五、瑞普公司产品营销策略 | 第37-47页 |
| (一) 瑞普公司产品营销目标 | 第37页 |
| (二) 产品策略 | 第37-38页 |
| (三) 价格策略 | 第38-39页 |
| (四) 促销策略 | 第39-41页 |
| (五) 销售渠道策略 | 第41-43页 |
| (六) 品牌策略 | 第43-47页 |
| 六、瑞普公司产品营销策略的实施保障与控制 | 第47-54页 |
| (一) 实施保障 | 第47-51页 |
| (二) 营销控制 | 第51-54页 |
| 七、结论 | 第54-56页 |
| (一) 研究结论 | 第54-55页 |
| (二) 研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
