心态文化视角下的中美广告语言特色比较
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·为什么将广告语言作为研究对象 | 第8页 |
| ·为什么把美国的广告语言作为对比分析的对象 | 第8-9页 |
| ·中美广告语言对比研究现状 | 第9页 |
| ·为什么以文化为切入点 | 第9-10页 |
| ·本文所采用的文化定义 | 第10页 |
| ·本文语料来源 | 第10-11页 |
| 2 从道德观念看中美广告语言的特色 | 第11-18页 |
| ·中美广告语言所体现的相同的道德观念及原因 | 第11-14页 |
| ·讲求诚信及原因分析 | 第11-12页 |
| ·自我谦逊、尊重他人及原因分析 | 第12-13页 |
| ·性感广告及原因分析 | 第13-14页 |
| ·中美广告语言所体现的道德观念的差异及原因 | 第14-16页 |
| ·中国强调爱国主义及原因分析 | 第14-15页 |
| ·美国强调人人平等及原因分析 | 第15-16页 |
| ·本章小结 | 第16-18页 |
| 3 从价值观念看中美广告语言的特色 | 第18-33页 |
| ·中美广告语言所体现的相同的价值观念及原因 | 第18-22页 |
| ·崇尚健康及原因分析 | 第18-19页 |
| ·向往青春美丽及原因分析 | 第19-20页 |
| ·崇尚节约及原因分析 | 第20-21页 |
| ·崇拜金钱物质及原因分析 | 第21-22页 |
| ·中美广告语言所体现的价值观念的差异及原因 | 第22-32页 |
| ·集体主义和个人主义的差异及原因分析 | 第22-26页 |
| ·权威观念与自我价值的差异及原因分析 | 第26-28页 |
| ·思乡之情与迁徙之好的差异及原因分析 | 第28-29页 |
| ·中国广告语言强调礼文化及原因分析 | 第29-30页 |
| ·美国广告语言强调依靠自己勤奋工作及原因分析 | 第30-31页 |
| ·美国广告语言强调冒险创新及原因分析 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 4 从审美情趣看中美广告语言的特色 | 第33-38页 |
| ·中美广告语言所体现的相同的审美情趣及原因 | 第33-35页 |
| ·简洁美及原因分析 | 第33-34页 |
| ·个性美及原因分析 | 第34-35页 |
| ·中美广告语言所体现的不同的审美情趣及原因 | 第35-37页 |
| ·中国广告语言强调情感及原因分析 | 第35-36页 |
| ·美国广告语言强调理性及原因分析 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 5 从哲学观念看中美广告语言的特色 | 第38-42页 |
| ·中美广告语言所体现的相同的哲学观念及原因 | 第38-39页 |
| ·整齐对称及原因分析 | 第38-39页 |
| ·中美广告语言所体现的不同的哲学观念及原因 | 第39-40页 |
| ·一元论与多元论的差异及原因分析 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-42页 |
| 6 从思维方式看中美广告语言的特色 | 第42-54页 |
| ·中美广告语言所体现的相同的思维方式及原因 | 第42-52页 |
| ·形象思维及原因分析 | 第42-47页 |
| ·思维的模糊性及原因分析 | 第47-51页 |
| ·幽默思维及原因分析 | 第51-52页 |
| ·中美广告语言所体现的不同的思维方式及原因 | 第52-53页 |
| ·含蓄内敛与外向奔放的差异及原因分析 | 第52-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 7 结语 | 第54-55页 |
| 附注 | 第55-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 附录一:本文中国广告语料 | 第73-101页 |
| 附录二:本文美国广告语料及译文 | 第101-116页 |
| 致谢 | 第116页 |
