北仑啤酒经销公司营销计划、执行和控制研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景与研究的目的、意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究的目的、意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-13页 |
| ·关于营销计划方面的研究 | 第11-12页 |
| ·关于营销执行方面的研究 | 第12-13页 |
| ·关于营销控制方面的研究 | 第13页 |
| ·研究的基本方法与主要内容 | 第13-15页 |
| ·研究的基本方法 | 第13-14页 |
| ·研究的主要内容 | 第14-15页 |
| 第二章 营销计划、执行和控制理论 | 第15-26页 |
| ·营销计划理论 | 第16-19页 |
| ·营销计划的定义 | 第16页 |
| ·营销计划制定的方法 | 第16-17页 |
| ·营销计划的内容 | 第17-19页 |
| ·营销执行理论 | 第19-22页 |
| ·营销执行的定义 | 第19-20页 |
| ·营销执行的过程 | 第20-22页 |
| ·营销控制理论 | 第22-26页 |
| ·营销控制的定义 | 第22页 |
| ·营销控制的过程 | 第22-23页 |
| ·营销控制的内容 | 第23-26页 |
| 第三章 北仑啤酒经销公司营销计划的研究 | 第26-31页 |
| ·北仑啤酒经销公司简介 | 第26页 |
| ·北仑啤酒经销公司营销管理现状分析 | 第26-27页 |
| ·北仑啤酒经销公司营销计划 | 第27-31页 |
| ·执行摘要 | 第27-28页 |
| ·环境分析 | 第28-29页 |
| ·营销目标 | 第29页 |
| ·战略、策略和执行 | 第29-31页 |
| 第四章 北仑啤酒经销公司营销执行研究 | 第31-48页 |
| ·营销执行现状与分析 | 第31-37页 |
| ·营销执行方案 | 第31-33页 |
| ·组织结构 | 第33-35页 |
| ·营销绩效考评和薪酬制度 | 第35-36页 |
| ·营销人力资源 | 第36页 |
| ·营销文化 | 第36-37页 |
| ·营销执行的改进 | 第37-48页 |
| ·营销执行方案 | 第37-38页 |
| ·组织结构的调整 | 第38-41页 |
| ·营销绩效考评和薪酬制度的完善 | 第41-44页 |
| ·营销人力资源的完善 | 第44-45页 |
| ·营销文化的建立 | 第45-48页 |
| 第五章 北仑啤酒经销公司营销控制研究 | 第48-58页 |
| ·营销控制现状与分析 | 第48-51页 |
| ·产品的营销控制 | 第48-49页 |
| ·渠道的营销控制 | 第49-50页 |
| ·销售人员的营销控制 | 第50页 |
| ·财务的营销控制 | 第50-51页 |
| ·营销控制完善方案 | 第51-58页 |
| ·产品的营销控制 | 第51-53页 |
| ·渠道的营销控制 | 第53-56页 |
| ·销售人员的营销控制 | 第56页 |
| ·财务的营销控制 | 第56-58页 |
| 结束语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第62页 |
