| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·论文研究的背景及意义 | 第10-12页 |
| ·论文研究的背景 | 第10-11页 |
| ·论文研究的意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·论文研究的主要内容和研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文的主要内容 | 第14页 |
| ·论文的研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文的创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 浦发银行哈尔滨分行个人理财营销的发展及其策略 | 第16-24页 |
| ·浦发银行哈尔滨分行个人理财的主要业务及其产品 | 第16-17页 |
| ·浦发银行哈尔滨分行个人理财的营销策略 | 第17-21页 |
| ·营销渠道策略 | 第17-19页 |
| ·服务营销策略 | 第19页 |
| ·产品策略 | 第19-20页 |
| ·价格策略 | 第20页 |
| ·品牌策略 | 第20-21页 |
| ·浦发银行哈尔滨分行个人理财营销策略实施的积极效果 | 第21-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 浦发银行哈尔滨分行个人理财营销环境分析 | 第24-32页 |
| ·浦发银行哈尔滨分行个人理财业务营销的需求分析 | 第24-25页 |
| ·浦发银行哈尔滨分行个人理财业务营销的宏观环境分析 | 第25-28页 |
| ·政治法律因素 | 第25-26页 |
| ·经济因素 | 第26页 |
| ·社会文化和心理因素 | 第26-27页 |
| ·技术因素 | 第27-28页 |
| ·浦发银行哈尔滨分行个人理财业务营销的竞争环境分析 | 第28-29页 |
| ·浦发银行哈尔滨分行个人理财业务发展的SWOT分析 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 浦发银行哈尔滨分行个人理财营销的主要问题及同业借鉴 | 第32-43页 |
| ·浦发银行哈尔滨分行个人理财营销策略的主要问题 | 第32-37页 |
| ·营销渠道单一 | 第32-33页 |
| ·营销服务特色不突出 | 第33-34页 |
| ·市场细分不明确 | 第34页 |
| ·差异化营销不到位 | 第34-35页 |
| ·理财产品定价不灵活 | 第35页 |
| ·个人理财客户经理业绩考核制度不完善 | 第35-37页 |
| ·国内外同业个人理财营销的借鉴 | 第37-42页 |
| ·国内外商业银行个人理财营销的发展 | 第37-40页 |
| ·国内外商业银行个人理财业务营销发展的借鉴 | 第40-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第5章 浦发银行哈尔滨分行个人理财营销策略的优化 | 第43-54页 |
| ·采取"双轨制"的个人理财品牌营销策略 | 第43-45页 |
| ·"双轨制"营销策略的内涵 | 第43-44页 |
| ·双轨制营销策略的实施 | 第44-45页 |
| ·多维度的市场细分策略 | 第45-46页 |
| ·多层次的营销组合策略 | 第46-50页 |
| ·分行与支行层面结合的理财产品策略 | 第46-47页 |
| ·统筹建立产品定价策略 | 第47-48页 |
| ·立体化的营销渠道策略 | 第48-50页 |
| ·全方位的营销推广策略 | 第50页 |
| ·浦发银行哈尔滨分行个人理财人才竞争策略 | 第50-53页 |
| ·实施国际化个人理财岗位人才培养策略 | 第50-51页 |
| ·完善个人理财客户经理的考核办法 | 第51-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60页 |
