| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·体验经济的兴起 | 第10页 |
| ·花炮文化与花炮企业的发展困境 | 第10页 |
| ·对艺术管理理论的研究 | 第10-11页 |
| ·相关概念界定与解读 | 第11-13页 |
| ·消费者体验 | 第11-12页 |
| ·品牌推广 | 第12-13页 |
| ·研究现状 | 第13-15页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究意义与方法 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究内容与框架 | 第16-18页 |
| 第二章 花炮文化解读与产业分析 | 第18-26页 |
| ·花炮的文化内涵 | 第18-22页 |
| ·花炮的文化定位 | 第18-19页 |
| ·花炮民俗文化 | 第19-21页 |
| ·花炮文学艺术 | 第21-22页 |
| ·花炮文化的表达 | 第22-24页 |
| ·花炮的命名艺术 | 第22-23页 |
| ·花炮的包装艺术 | 第23-24页 |
| ·花炮的燃放艺术 | 第24页 |
| ·花炮产业分析 | 第24-26页 |
| ·花炮产业概况 | 第24-25页 |
| ·花炮产业发展现状 | 第25页 |
| ·花炮产业发展趋势 | 第25-26页 |
| 第三章 花炮企业品牌推广现状分析 | 第26-33页 |
| ·花炮企业品牌推广现有方式分析 | 第26-30页 |
| ·节会推广 | 第26页 |
| ·证明商标推广 | 第26-27页 |
| ·品牌联盟推广 | 第27-28页 |
| ·销售终端推广 | 第28页 |
| ·互联网推广 | 第28-29页 |
| ·虚拟代言人推广 | 第29页 |
| ·产品包装推广 | 第29-30页 |
| ·花炮企业品牌推广中存在的问题 | 第30-33页 |
| ·缺乏对品牌的认知 | 第30页 |
| ·缺乏主题性 | 第30页 |
| ·缺乏文化性 | 第30-31页 |
| ·缺乏情感诉求与个性化 | 第31页 |
| ·缺乏对消费者的认知引导 | 第31页 |
| ·缺乏对消费者购买前体验的设计 | 第31-32页 |
| ·缺乏对消费者参与的关注 | 第32-33页 |
| 第四章 体验经济时代下花炮消费者需求分析 | 第33-40页 |
| ·体验经济时代消费者的一般需求 | 第33-35页 |
| ·情感的需求 | 第33页 |
| ·个性化的需求 | 第33-34页 |
| ·体验过程的需求 | 第34页 |
| ·审美的需求 | 第34页 |
| ·参与生产的需求 | 第34-35页 |
| ·自我实现的需求 | 第35页 |
| ·花炮产品的特点 | 第35-38页 |
| ·文化属性 | 第35-36页 |
| ·瞬时消费性与不可预见性 | 第36页 |
| ·感官性与艺术性 | 第36页 |
| ·回忆性与故事性 | 第36-37页 |
| ·情感性与共享性 | 第37页 |
| ·历史性与创新性 | 第37-38页 |
| ·消费者对花炮的体验需求分析 | 第38-40页 |
| ·对民俗文化的体验需求 | 第38页 |
| ·对花炮认知的体验需求 | 第38-39页 |
| ·对燃放艺术的感官体验需求 | 第39页 |
| ·对花炮产业参与的体验需求 | 第39页 |
| ·对花炮产品的创新性体验需求 | 第39-40页 |
| 第五章 基于消费者体验的花炮企业品牌推广策略 | 第40-50页 |
| ·基于消费者体验的花炮企业品牌推广策略的分析 | 第40-41页 |
| ·政治法律环境 | 第40页 |
| ·社会文化与经济环境 | 第40页 |
| ·技术环境 | 第40-41页 |
| ·基于消费者体验的花炮企业品牌推广策略的依据 | 第41-42页 |
| ·品牌推广以消费者体验为导向 | 第41页 |
| ·发掘花炮文化作为体验主题 | 第41-42页 |
| ·基于消费者体验的花炮企业品牌推广策略的制定与实施 | 第42-50页 |
| ·满足花炮民俗文化体验的推广策略 | 第42-44页 |
| ·满足花炮产业文化体验的推广策略 | 第44-46页 |
| ·满足花炮地域文化体验的推广策略 | 第46页 |
| ·满足花炮燃放艺术体验的推广策略 | 第46-48页 |
| ·满足消费者参与体验的推广策略 | 第48-49页 |
| ·满足花炮新产品体验的推广策略 | 第49-50页 |
| 第六章 个案分析:湖南浏阳花炮有限公司品牌推广策略 | 第50-55页 |
| ·湖南浏阳花炮有限公司简介 | 第50页 |
| ·湖南浏阳花炮有限公司品牌推广现状分析 | 第50-52页 |
| ·湖南浏阳花炮有限公司品牌推广原有方式分析 | 第50-51页 |
| ·湖南浏阳花炮有限公司品牌推广中存在的问题 | 第51-52页 |
| ·湖南浏阳花炮有限公司品牌推广的策略制定与实施 | 第52-55页 |
| ·品牌视觉的花炮文化体验推广 | 第52-53页 |
| ·品牌故事的产业文化体验推广 | 第53页 |
| ·产品包装的地域文化体验推广 | 第53-54页 |
| ·体验中心的花炮新产品体验推广 | 第54-55页 |
| 第七章 总结与展望 | 第55-57页 |
| ·总结 | 第55-56页 |
| ·展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读硕士学位期间主要的研究成果 | 第61页 |