| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 市场营销相关理论及文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 市场营销及其策略的概念 | 第14-15页 |
| 2.1.1 市场营销的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 市场营销策略的概念 | 第14-15页 |
| 2.2 市场营销策略的内容 | 第15-23页 |
| 2.2.1 市场营销环境的分析 | 第15-17页 |
| 2.2.2 市场细分、目标市场及市场定位 | 第17-21页 |
| 2.2.3 市场营销策略组合 | 第21-23页 |
| 2.3 文献综述 | 第23-26页 |
| 2.3.1 国外相关研究综述 | 第23-24页 |
| 2.3.2 国内相关研究综述 | 第24-25页 |
| 2.3.3 国内外研究评述 | 第25-26页 |
| 第3章 H通信公司M分公司营销策略现状及存在的问题 | 第26-40页 |
| 3.1 H通信公司M分公司概述 | 第26-29页 |
| 3.1.1 H通信公司M分公司简介 | 第26页 |
| 3.1.2 H通信公司M分公司业务开展现状 | 第26-29页 |
| 3.2 H通信公司M分公司市场营销策略现状 | 第29-34页 |
| 3.2.1 产品策略现状 | 第29-32页 |
| 3.2.2 价格策略现状 | 第32页 |
| 3.2.3 渠道策略现状 | 第32-33页 |
| 3.2.4 促销策略现状 | 第33-34页 |
| 3.3 H通信公司M分公司营销存在的问题 | 第34-40页 |
| 3.3.1 产品策略存在的问题 | 第34-36页 |
| 3.3.2 价格策略存在的问题 | 第36-37页 |
| 3.3.3 渠道策略存在的问题 | 第37页 |
| 3.3.4 促销策略存在的问题 | 第37-40页 |
| 第4章 H通信公司M分公司市场营销环境分析 | 第40-50页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第40-44页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第40-41页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第41-42页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第42-43页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第43-44页 |
| 4.2 行业环境分析 | 第44-48页 |
| 4.2.1 供方议价能力 | 第44页 |
| 4.2.2 买方议价能力 | 第44页 |
| 4.2.3 竞争者分析 | 第44-46页 |
| 4.2.4 替代品的威胁 | 第46-47页 |
| 4.2.5 潜在进入者的威胁 | 第47-48页 |
| 4.3 内部环境分析 | 第48-50页 |
| 4.3.1 营销服务 | 第48-49页 |
| 4.3.2 网络支撑 | 第49页 |
| 4.3.3 管理机制 | 第49-50页 |
| 第5章 H通信公司M分公司市场营销策略的优化 | 第50-66页 |
| 5.1 目标市场分析及选择 | 第50-56页 |
| 5.1.1 目标市场细分 | 第50-54页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第54-55页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第55-56页 |
| 5.2 H通信公司M分公司营销组合策略制定 | 第56-66页 |
| 5.2.1 产品策略制定 | 第56-58页 |
| 5.2.2 渠道策略制定 | 第58-61页 |
| 5.2.3 资费定价策略制定 | 第61-63页 |
| 5.2.4 促销策略制定 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70页 |