| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 前言 | 第9-12页 |
| 第一章 公益广告的定义、功能和主题分类 | 第12-19页 |
| 第一节 公益广告的定义及功能 | 第12-14页 |
| 一、公益广告定义 | 第12-13页 |
| 二、公益广告功能 | 第13-14页 |
| 第二节 公益广告的主题类别 | 第14-15页 |
| 第三节 公益广告所传达的价值观及代表性广告 | 第15-19页 |
| 一、深圳市公益广告所传达的价值观及代表性广告 | 第16-18页 |
| 二、国家在深圳市发布的公益广告所传达的价值观及代表性广告 | 第18-19页 |
| 第二章 广告态度定义、影响因素及测量 | 第19-27页 |
| 第一节 广告态度定义 | 第19-21页 |
| 一、广告态度定义回顾 | 第19-20页 |
| 二、本文定义 | 第20-21页 |
| 第二节 广告态度相关研究回顾 | 第21-26页 |
| 一、广告态度相关研究 | 第21-22页 |
| 二、公益广告态度相关研究 | 第22-23页 |
| 三、社会各阶层对公益广告价值观认同及态度相关研究 | 第23-26页 |
| 第三节 广告态度测量 | 第26-27页 |
| 第三章 社会阶层定义、划分及测量 | 第27-32页 |
| 第一节 社会阶层定义 | 第27-28页 |
| 第二节 社会阶层划分 | 第28-30页 |
| 第三节 社会阶层测量 | 第30-32页 |
| 第四节 研究问题 | 第32页 |
| 第四章 研究结果 | 第32-75页 |
| 第一节 资料收集与样本分析 | 第32-33页 |
| 第二节 综合阶层情况 | 第33-43页 |
| 第三节 社会各阶层对公益广告所传达的价值观认同及态度的总体及差异情况 | 第43-75页 |
| 一、社会各阶层对公益广告所传达的价值观认同情况 | 第44-55页 |
| 二、社会各阶层对传达各类价值观的公益广告情感情况 | 第55-65页 |
| 三、社会各阶层对公益广告所提倡的行为可能性情况 | 第65-75页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第75-84页 |
| 第一节 结论 | 第75-83页 |
| 一、社会各阶层对公益广告所传达的价值观认同及态度差异研究结果 | 第75-80页 |
| 二、社会各阶层对公益广告所传达的价值观认同及态度差异原因分析 | 第80-83页 |
| 第二节 限制与不足 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 附录1:问卷 | 第87-91页 |
| 附录2:部分职业的判断依据 | 第91-92页 |
| 附录3:调查访问地点 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93页 |
