| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.2.3 本文创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 相关概念界定与文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第13-17页 |
| 2.1.1 化妆品含义与用途 | 第13-15页 |
| 2.1.2 区域营销的含义 | 第15页 |
| 2.1.3 营销渠道的含义与类型 | 第15-17页 |
| 2.2 文献综述 | 第17-19页 |
| 2.2.1 区域销售相关研究 | 第17-18页 |
| 2.2.2 营销渠道相关研究 | 第18页 |
| 2.2.3 营销策略相关研究 | 第18-19页 |
| 2.3 本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 化妆品市场营销环境分析 | 第20-36页 |
| 3.1 化妆品市场现状分析 | 第20-24页 |
| 3.1.1 化妆品市场现状 | 第20-21页 |
| 3.1.2 化妆品市场的销售渠道分析 | 第21-22页 |
| 3.1.3 化妆品市场的发展趋势 | 第22-24页 |
| 3.2 化妆品市场需求分析 | 第24-26页 |
| 3.3 化妆品市场内外部环境分析 | 第26-32页 |
| 3.3.1 内部环境分析 | 第26-28页 |
| 3.3.2 外部环境分析 | 第28-32页 |
| 3.4 化妆品市场的SWOT分析 | 第32-34页 |
| 3.5 本章小结 | 第34-36页 |
| 第4章 化妆品区域售销体系分析与创新建设分析 | 第36-50页 |
| 4.1 化妆品区域售销体系建设的战略必要性 | 第36-37页 |
| 4.2 化妆品销售渠道体系现状分析 | 第37-42页 |
| 4.3 化妆品渠道现存体系的问题和解决措施 | 第42-44页 |
| 4.4 化妆品区域售销体系创新建设 | 第44-47页 |
| 4.4.1 化妆品区域售销体系的创新策略 | 第45页 |
| 4.4.2 化妆品区域售销体系的创新构建 | 第45-47页 |
| 4.5 化妆品区域售销体系的运行保障 | 第47-48页 |
| 4.6 本章小结 | 第48-50页 |
| 第5章 BDF公司区域售销体系实证分析 | 第50-62页 |
| 5.1 BDF公司背景介绍 | 第50页 |
| 5.2 BDF公司中国地区化妆品的SWOT分析 | 第50-55页 |
| 5.3 BDF公司中国地区化妆品的PEST分析 | 第55-57页 |
| 5.4 BDF公司中国地区化妆品区域售销体系创新建设 | 第57-61页 |
| 5.4.1 BDF公司宜昌区域化妆品售销体系建设现状 | 第57-59页 |
| 5.4.2 BDF公司宜昌区域化妆品售销体系创新建设策略 | 第59-61页 |
| 5.5 本章小结 | 第61-62页 |
| 第6章 结论与展望 | 第62-63页 |
| 6.1 全文结论 | 第62页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
