| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-25页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第10-19页 |
| 1.1.1 课题研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 城市礼品的打造推动城市品牌的建立 | 第11-16页 |
| 1.1.3 特色农产品的品牌形象设计 | 第16-19页 |
| 1.1.4 靖江猪肉脯作为靖江城市礼品的必然性 | 第19页 |
| 1.2 课题研究目的与意义 | 第19-20页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第19-20页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第20页 |
| 1.3 课题研究内容及研究方法 | 第20-23页 |
| 1.3.1 课题研究内容 | 第20-21页 |
| 1.3.2 课题研究方法 | 第21-23页 |
| 1.4 课题研究技术路线 | 第23-24页 |
| 1.5 课题创新点 | 第24页 |
| 1.6 本章小结 | 第24-25页 |
| 第2章 作为城市礼品的特色农产品品牌形象设计要素 | 第25-43页 |
| 2.1 特色农产品品牌形象建立理论研究 | 第25-27页 |
| 2.1.1 “原产地”认证机制 | 第26-27页 |
| 2.2 特色农产品品牌形象建立实践现状 | 第27-35页 |
| 2.2.1 以“原产地”树立高标准品牌形象 | 第27-29页 |
| 2.2.2 明确产品定位,扩大品牌影响力 | 第29-30页 |
| 2.2.3 将区域特色文化融入产品品牌形象 | 第30-33页 |
| 2.2.4 利用视觉设计打造“高品质”品牌形象 | 第33-35页 |
| 2.3 城市礼品 | 第35-39页 |
| 2.3.1 什么是城市礼品 | 第35-36页 |
| 2.3.2 城市礼品的分类 | 第36-38页 |
| 2.3.3 城市礼品特征要素 | 第38-39页 |
| 2.4 以特色农产品作为城市礼品的品牌形象设计要素 | 第39-41页 |
| 2.4.1 定位 | 第39-40页 |
| 2.4.2 要素分析 | 第40-41页 |
| 2.5 本章小结 | 第41-43页 |
| 第3章 靖江城市文化的设计符号解析 | 第43-64页 |
| 3.1 靖江城市文化速写 | 第43-53页 |
| 3.1.1 自然之美——孤山文化 | 第43-46页 |
| 3.1.2 人文之美——南宋文化 | 第46-53页 |
| 3.2 靖江城市礼品解析 | 第53-63页 |
| 3.2.1 靖江城市礼品分类 | 第53-55页 |
| 3.2.2 靖江城市礼品消费市场调研 | 第55-56页 |
| 3.2.3 靖江城市礼品聚焦 | 第56-63页 |
| 3.3 本章小节 | 第63-64页 |
| 第4章 靖江猪肉脯作为靖江城市礼品的品牌形象建立研究 | 第64-81页 |
| 4.1 靖江猪肉脯品牌现状 | 第64-72页 |
| 4.1.1 品牌销售现状 | 第64-65页 |
| 4.1.2 品牌形象建立现状 | 第65-72页 |
| 4.2 作为靖江城市礼品的靖江猪肉脯品牌建立要点 | 第72-75页 |
| 4.2.1 产品定位——加工技术革新 | 第73页 |
| 4.2.2 品牌定位——形象升级 | 第73-74页 |
| 4.2.3 文化定位——注入城市特色文化 | 第74-75页 |
| 4.3 设计切入 | 第75-79页 |
| 4.3.1 思想导入 | 第75页 |
| 4.3.2 导入方法 | 第75-78页 |
| 4.3.3 特性可视法 | 第78-79页 |
| 4.4 设计流程 | 第79-81页 |
| 第5章 靖江猪肉脯作为靖江城市礼品的品牌形象建立设计生成 | 第81-94页 |
| 5.1 靖江城市礼品——靖江猪肉品牌VI形象设计 | 第81-89页 |
| 5.1.1 品牌名称 | 第81页 |
| 5.1.2 品牌VI形象设计基础部分 | 第81-88页 |
| 5.1.3 品牌VI形象设计应用部分 | 第88-89页 |
| 5.2 孤山品牌VI形象设计综述 | 第89-93页 |
| 5.2.1 以靖江城市文化为神韵 | 第89-92页 |
| 5.2.2 以靖江猪肉脯产品功能需求为风骨 | 第92-93页 |
| 5.3 本章小结 | 第93-94页 |
| 第6章 设计反馈与总结 | 第94-95页 |
| 6.1 设计反馈 | 第94页 |
| 6.2 总结 | 第94-95页 |
| 参考文献 | 第95-96页 |
| 附录：调查问卷 | 第96-101页 |
| 致谢 | 第101-102页 |
| 攻读学位期间参加的科研项目和成果 | 第102页 |
