| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实际意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究框架 | 第12页 |
| 1.5 研究的创新点、重点、难点和关键问题 | 第12-14页 |
| 1.5.1 论文的创新点 | 第12页 |
| 1.5.2 论文的重点 | 第12-13页 |
| 1.5.3 论文的难点 | 第13页 |
| 1.5.4 论文的关键问题 | 第13-14页 |
| 2 相关理论综述及服装品牌微信推广现状分析 | 第14-32页 |
| 2.1 相关理论综述 | 第14-18页 |
| 2.1.1 服装品牌概述 | 第14-15页 |
| 2.1.2 意见领袖概述 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌推广概述 | 第16-18页 |
| 2.2 微信现状分析 | 第18-22页 |
| 2.2.1 微信营销功能 | 第18-20页 |
| 2.2.2 微信营销特征 | 第20-22页 |
| 2.3 奢侈品牌在微信平台上的推广 | 第22-28页 |
| 2.3.1 奢侈品牌对服务号的应用 | 第22-24页 |
| 2.3.2 奢侈品牌在非品牌公众号上的推广 | 第24-26页 |
| 2.3.3 奢侈品牌对于小程序的应用 | 第26-28页 |
| 2.3.4 奢侈品牌在微信朋友圈的信息流广告 | 第28页 |
| 2.4 独立设计师品牌在微信平台上的推广 | 第28-32页 |
| 2.4.1 独立设计师品牌公众号 | 第29-30页 |
| 2.4.2 独立设计师品牌在微信平台建立的购买平台 | 第30页 |
| 2.4.3 独立设计师品牌在非品牌公众号上的推广 | 第30-32页 |
| 3 独立设计师品牌与奢侈品牌差异分析 | 第32-42页 |
| 3.1 Kapferer品牌识别六棱柱模型 | 第32-33页 |
| 3.2 奢侈品品牌识别 | 第33-37页 |
| 3.2.1 奢侈品牌体格棱面 | 第34页 |
| 3.2.2 奢侈品牌个性棱面 | 第34-35页 |
| 3.2.3 奢侈品牌文化棱面 | 第35页 |
| 3.2.4 奢侈品牌关系棱面 | 第35-36页 |
| 3.2.5 奢侈品牌形象棱面 | 第36页 |
| 3.2.6 奢侈品牌自我形象棱面 | 第36-37页 |
| 3.3 独立设计师品牌识别 | 第37-40页 |
| 3.3.1 独立设计师品牌体格棱面 | 第37-38页 |
| 3.3.2 独立设计师品牌个性棱面 | 第38页 |
| 3.3.3 独立设计师品牌文化棱面 | 第38-39页 |
| 3.3.4 独立设计师品牌关系棱面 | 第39页 |
| 3.3.5 独立设计师品牌形象棱面 | 第39-40页 |
| 3.3.6 独立设计师品牌自我形象棱面 | 第40页 |
| 3.4 独立设计师品牌与奢侈品牌差异分析 | 第40-42页 |
| 3.4.1 品牌体格、个性差异 | 第40-41页 |
| 3.4.2 品牌文化、关系差异 | 第41页 |
| 3.4.3 品牌形象、自我形象差异 | 第41-42页 |
| 4 独立设计师品牌微信推广策略建议 | 第42-47页 |
| 4.1 强化品牌公众号推广 | 第42-43页 |
| 4.1.1 提升信息内容的利益性 | 第42页 |
| 4.1.2 增加信息内容的趣味性 | 第42-43页 |
| 4.1.3 注重信息内容的文化传递 | 第43页 |
| 4.2 借助意见领袖增强影响力 | 第43-44页 |
| 4.2.1 选择意见领袖 | 第43-44页 |
| 4.2.2 灵活合作方式 | 第44页 |
| 4.2.3 建立长期合作 | 第44页 |
| 4.3 多元化应用小程序 | 第44-46页 |
| 4.3.1 提升趣味性吸引消费者 | 第45页 |
| 4.3.2 提升互动性吸引消费者 | 第45页 |
| 4.3.3 小程序矩阵化 | 第45-46页 |
| 4.4 精准投放信息流广告 | 第46-47页 |
| 4.4.1 选择精准投放人群 | 第46页 |
| 4.4.2 个性化广告形式 | 第46-47页 |
| 5 M品牌微信平台推广方案设计 | 第47-56页 |
| 5.1 M品牌简述 | 第47-49页 |
| 5.1.1 M品牌起源与发展 | 第47页 |
| 5.1.2 M品牌品牌识别 | 第47-49页 |
| 5.2 M品牌微信推广现状分析 | 第49-51页 |
| 5.2.1 M品牌公众号 | 第49页 |
| 5.2.2 M品牌小程序 | 第49-50页 |
| 5.2.3 M品牌在微信上的其它推广 | 第50-51页 |
| 5.3 M品牌微信推广方案设计 | 第51-56页 |
| 5.3.1 微信推广方案结构 | 第51页 |
| 5.3.2 微信公众号改进 | 第51-53页 |
| 5.3.3 以文化为主题的游戏小程序 | 第53-54页 |
| 5.3.4 与意见领袖合作推广 | 第54-56页 |
| 6 结论与展望 | 第56-58页 |
| 6.1 结论 | 第56页 |
| 6.2 存在问题与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |