| 摘要 | 第4-7页 |
| abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第14-28页 |
| 1.1 论文研究背景及目的 | 第14-16页 |
| 1.1.1 论文研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 论文研究目的 | 第15-16页 |
| 1.2 论文研究的意义 | 第16-17页 |
| 1.2.1 论文研究的理论意义 | 第16页 |
| 1.2.2 论文研究的现实意义 | 第16-17页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第17-23页 |
| 1.3.1 国内相关研究 | 第17-20页 |
| 1.3.2 国外相关研究 | 第20-22页 |
| 1.3.3 国内外研究现状综述总结 | 第22-23页 |
| 1.4 论文研究思路及内容 | 第23-25页 |
| 1.4.1 论文研究思路 | 第23页 |
| 1.4.2 论文研究内容 | 第23-25页 |
| 1.5 论文研究方法 | 第25页 |
| 1.6 论文研究创新点、重点及难点 | 第25-28页 |
| 1.6.1 论文研究创新点 | 第25-26页 |
| 1.6.2 论文研究重点及难点 | 第26-28页 |
| 第2章 新《广告法》语境下的微博广告 | 第28-42页 |
| 2.1 新《广告法》语境概述 | 第28-31页 |
| 2.1.1 新《广告法》颁布的意义 | 第28-29页 |
| 2.1.2 新《广告法》优势 | 第29-30页 |
| 2.1.3 新《广告法》语境概念 | 第30-31页 |
| 2.2 微博广告概述 | 第31-36页 |
| 2.2.1 微博广告的概念 | 第31页 |
| 2.2.2 微博广告特点及分类 | 第31-35页 |
| 2.2.3 微博广告的商业模式与发展方向 | 第35-36页 |
| 2.3 新《广告法》语境下的微博广告 | 第36-42页 |
| 2.3.1 新《广告法》语境下微博广告的特点 | 第36-38页 |
| 2.3.2 新《广告法》语境下微博广告的局限 | 第38-39页 |
| 2.3.3 新《广告法》语境下的微博广告与传统广告的比较 | 第39-42页 |
| 第3章 新《广告法》语境下微博广告的监管环境 | 第42-48页 |
| 3.1 新《广告法》对网络环境的规范 | 第42-44页 |
| 3.1.1 新《广告法》对网络环境的规定 | 第42-43页 |
| 3.1.2 新《广告法》对网络环境规范的特点 | 第43-44页 |
| 3.2 新《广告法》对微博广告的监管环境 | 第44-48页 |
| 3.2.1 新《广告法》对微博广告监管内容 | 第44-46页 |
| 3.2.2 新《广告法》对微博广告监管形式 | 第46页 |
| 3.2.3 新《广告法》对微博广告监管平台或技术 | 第46-48页 |
| 第4章 新《广告法》语境下微博广告存在的监管问题及其原因 | 第48-56页 |
| 4.1 新《广告法》语境下微博广告存在的监管问题 | 第48-51页 |
| 4.1.1 传播内容：复杂性和多样性使得监管界定困难 | 第48-50页 |
| 4.1.2 监测方式：裂变式传播加大管辖难度导致不科学性 | 第50页 |
| 4.1.3 监管技术：传统落后使得发布平台的多元化和草根化 | 第50-51页 |
| 4.1.4 法律法规：监管无力导致传统监管模式的不适应 | 第51页 |
| 4.2 新《广告法》语境下微博广告监管存在问题的原因 | 第51-56页 |
| 4.2.1 微博作为开放平台使得广告内容存在违法隐患 | 第52页 |
| 4.2.2 不正当竞争手段多样化产生恶意竞争 | 第52-54页 |
| 4.2.3 监管方式和效果滞后形成消费者信任危机 | 第54-55页 |
| 4.2.4 主体界定及其法律责任不明致使广告主体多元化 | 第55-56页 |
| 第5章 新《广告法》语境下微博广告监管策略 | 第56-62页 |
| 5.1 提升内容质量,加强用户体验 | 第56-57页 |
| 5.1.1 基于用户需求,改变定式思维 | 第56-57页 |
| 5.1.2 广告必须真实、可信 | 第57页 |
| 5.1.3 加强内容互动性,增加用户体验 | 第57页 |
| 5.2 完善监管体系,建立准入制度 | 第57-59页 |
| 5.2.1 建立全国统一的微博广告数据监督分析统计系统 | 第57-58页 |
| 5.2.2 对不同微博主体设定针对性的市场准入标准 | 第58页 |
| 5.2.3 推出微博广告经营许可审核标准 | 第58-59页 |
| 5.3 探索新型手段,加强监管工作 | 第59-60页 |
| 5.4 健全法律法规,强化执法依据 | 第60-62页 |
| 第6章 新《广告法》语境下微博广告未来发展趋势 | 第62-66页 |
| 6.1 建立微博广告效果评估标准 | 第62-63页 |
| 6.2 加强行业组织自律管理 | 第63-64页 |
| 6.2.1 加强行业及行业人员的自律 | 第63-64页 |
| 6.2.2 明确监管责任 | 第64页 |
| 6.3 加大违法广告惩处力度 | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第72页 |
