平台市场资产对商家忠诚的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-16页 |
| 1.2 研究对象与研究内容 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第16页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法与文章框架 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 文章框架 | 第18-20页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第20-33页 |
| 2.1 平台企业 | 第20-23页 |
| 2.1.1 平台的双边市场特征 | 第20-22页 |
| 2.1.2 平台企业的界定 | 第22-23页 |
| 2.2 市场资产 | 第23-27页 |
| 2.2.1 市场资产的内涵 | 第23-24页 |
| 2.2.2 市场资产与价值创造的关系研究 | 第24-27页 |
| 2.3 商家感知价值与忠诚 | 第27-30页 |
| 2.3.1 感知价值的相关研究 | 第27-28页 |
| 2.3.2 忠诚的相关研究 | 第28-29页 |
| 2.3.3 感知价值与忠诚的关系研究 | 第29-30页 |
| 2.4 平台竞争 | 第30-33页 |
| 2.4.1 平台竞争的内容 | 第30-31页 |
| 2.4.2 平台竞争的调节作用研究 | 第31-33页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第33-39页 |
| 3.1 研究模型 | 第33-34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-39页 |
| 3.2.1 市场资产与商家感知价值 | 第34-36页 |
| 3.2.2 商家感知价值与商家忠诚 | 第36页 |
| 3.2.3 平台内部竞争的调节作用 | 第36-37页 |
| 3.2.4 平台外部竞争的调节作用 | 第37-39页 |
| 第4章 研究设计 | 第39-42页 |
| 4.1 变量测量 | 第39页 |
| 4.2 数据收集 | 第39-41页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第41-42页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第42-48页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第42页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第42-43页 |
| 5.3 结构模型分析 | 第43-45页 |
| 5.3.1 直接效应检验 | 第43页 |
| 5.3.2 中介效应检验 | 第43-44页 |
| 5.3.3 共同方法变异评估 | 第44-45页 |
| 5.4 调节效应检验 | 第45页 |
| 5.5 假设检验总体情况 | 第45-48页 |
| 结论 | 第48-52页 |
| 参考文献 | 第52-60页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第60-61页 |
| 附录B 实证调查问卷 | 第61-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
