洛阳银行银行卡营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-10页 |
| 第二节 研究意义 | 第10-11页 |
| 第三节 国内外研究动态 | 第11-14页 |
| 一、国外研究动态 | 第11-12页 |
| 二、国内研究动态 | 第12-14页 |
| 第四节 研究内容与方法 | 第14-16页 |
| 一、研究内容 | 第14页 |
| 二、研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 银行卡业务概述 | 第16-24页 |
| 第一节 银行卡的定义、种类与功能 | 第16-17页 |
| 一、银行卡的定义 | 第16页 |
| 二、银行卡的种类 | 第16-17页 |
| 三、银行卡的功能 | 第17页 |
| 第二节 银行卡的参与主体 | 第17-19页 |
| 第三节 银行卡营销简介 | 第19-24页 |
| 一、银行卡营销的涵义 | 第19页 |
| 二、银行卡营销的对象 | 第19-20页 |
| 三、银行卡营销的特点 | 第20-22页 |
| 四、银行卡营销的分类 | 第22-24页 |
| 第三章 洛阳银行银行卡营销现状 | 第24-27页 |
| 第一节 洛阳银行发展概况 | 第24-25页 |
| 第二节 洛阳银行银行卡营销现状 | 第25-27页 |
| 第四章 洛阳银行银行卡营销环境分析 | 第27-33页 |
| 第一节 河南省宏观经济分析 | 第27-29页 |
| 第二节 洛阳市经济环境分析 | 第29-30页 |
| 第三节 洛阳市银行卡市场波特五种竞争力分析 | 第30-33页 |
| 第五章 洛阳银行银行卡业务SWOT分析 | 第33-35页 |
| 第一节 优势（S） | 第33页 |
| 第二节 劣势（W） | 第33-34页 |
| 第三节 机遇（O） | 第34页 |
| 第四节 威胁（T） | 第34-35页 |
| 第六章 洛阳银行银行卡营销策略及对策 | 第35-43页 |
| 第一节 洛阳银行银行卡营销策略 | 第35-39页 |
| 一、产品策略 | 第35-37页 |
| 二、价格策略 | 第37页 |
| 三、渠道策略 | 第37-38页 |
| 四、促销策略 | 第38-39页 |
| 第二节 洛阳银行银行卡营销对策 | 第39-43页 |
| 一、提升服务质量、强化品牌效应 | 第39-40页 |
| 二、适当降低办卡门槛、合理制定费用 | 第40页 |
| 三、更加细分市场、加强渠道策略管理 | 第40-41页 |
| 四、深化银行卡的链条式营销 | 第41页 |
| 五、注重专业化人才培养、推进金融创新 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第48页 |
